MBA观点：摒弃弱者思维，超越“民族品牌”(2)

同样，在品牌话语体系上，我们首先需要和西方企业和西方消费者对话，而不是通过建立国外消费者和国外同行难以理解的语言和叙事方式叙说中国品牌故事。比如，在评估品牌价值和影响力上，一些人从弱者心态出发，认为西方发展起来的评估标准天然地偏袒西方企业，不利于中国企业。

一些本土发展起来的评估体系，甚至把品牌这种无形资产与企业有形资产、销售规模等混同。如果这样来评价品牌的价值和影响力，自然很多中国的巨无霸型企业就当然地进入了全球品牌排行榜的前列，但这样做除了满足部分官员或部分国有企业领导者的“政绩”诉求，以及满足部分国人的“虚荣”之外，对中国企业的品牌发展是否真的有助益呢?这确实值得深思!

符国群，北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师、《营销科学学报》前主编、中国高等院校市场学研究会会长。先后获武汉大学经济学博士学位和英国Aston大学管理学博士学位。主要研究领域为品牌管理、家庭购买决策、消费者行为、原产国形象、公司战略与营销绩效。著有《消费者行为学》《商标资产研究》《商标管理》等多部著作，在国内外学术刊物上发表论文六十余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和部委以上科研项目10余项，企业委托项目多项。

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