2020年中级经济师考试时间临近,为了帮助大家更好的抓住重点,华宇考试网分享“2020年中级经济师《工商管理》近5年真题考点:产品策略”,今天咱们来学习第三章市场营销与品牌管理的相关知识。
产品策略
【考点点评】
产品策略主要内容包括:产品的层次、产品组合策略、产品的生命周期。
本考点主要涉及单选题和案例分析题的考核,难度不大。产品的层次常考三个层次的具体内容,联系其概念记忆各自的具体内容。
产品组合策略常考“宽度、长度”的实际举例,材料中给出的所有数字相加为长度,种类数为宽度,考生常混淆计算出的这两个数字到底是宽度还是长度,可以简单记忆为:大的数字为长度,小的数字为宽度。
【单选题】
某企业共生产 2 种洗衣机,4 种电冰箱和 5 种空调,则该企业产品组合的长度为( )。
A.2
B.3
C.4
D.11
【答案】D
【解析】产品组合的基本概念。其中产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数,根据题目信息“2 种洗衣机,4 种电冰箱和 5 种空调”,可知长度=2+4+5=11,故选 D。产品的宽度就是种类数洗衣机、冰箱、空调共 3 类,所有宽度为 3。
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