中华老字号的春天，是时代赋予的使命

2019年1月28日(小年)至2月10日(正月初六)在故宫慈宁宫花园和慈宁宫外广场上，北京的王致和、河南朱仙镇的年画、山东潍坊的风筝……来自北京、天津、山东、安徽等省市的150家老字号商铺和非遗项目集体为故宫观众“拜年”，带来了富有浓郁地方特色的匠心产品和独特技艺。

本次“中华老字号，故宫过大年”主题活动是由国家商务部、国家文化和旅游部等部委指导，故宫博物院等单位主办，旨在深入贯彻国家关于保护和传承老字号的重要指示精神，弘扬中华老字号的优秀商业文化，助力老字号企业的创新发展。

【热点预测】

2019年1月28日，由国家商务部、国家文化和旅游部等部委指导，故宫博物院等单位主办“中华老字号，故宫过大年”主题活动，150家老字号商铺和非遗项目集体为故宫观众“拜年”。2018中国品牌价值百强榜单上，11家中华老字号入围，越来越多的老字号正在重回人们视野，对此，你怎么看?

【中公评析】

1.活动意义。自商务部等16部门印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》后，各地保护振兴举措纷纷出台，“中华老字号，故宫过大年”主题活动是推广老字号的一种创新手段，能够使老字号产品和故宫融为一体，能够更加鲜活的展现老字号的传统魅力，让群众近距离了解全国各地老字号，这不仅弘扬了中华老字号的优秀商业文化，更是体现国家对老字号保护和传承的重视，助力老字号蓬勃创新发展。

2.老字号的意义。中华老字号有着数十年乃至上百年的悠久历史，具有强大的文化价值和经济价值。老字号是民族历史的活化石，它承载着数代传承的产品、技艺或服务等文化遗产。中华老字号重诚守信，工艺精益求精，彰显中国商业传统和经营智慧。中华老字号是中国名片，2017年的《政府工作报告》中，明确提出要打造更多享誉世界的中国品牌，中华老字号更需当仁不让。

3.发展中存在问题。中国改革开放40年，中国传统行业历经风霜，重焕清春，11家老字号品牌进入中国百强榜值得庆贺，但可以看到的是，中国上千家老字号的发展仍令人担忧，人们追捧德国双立人的刀具，却不知中国的王麻子、十八子、张小泉，盲目追捧国外奢侈品，却不知中国的龙凤旗袍、瑞福祥丝绸、上海滩等，这样的例子比比皆是。因此，凭借政策利好，抓住时代赋予的发展机遇，大力发展和弘扬中国品牌，这是中华老字号的时代使命。

4.提出建议。首先，老字号企业需完善企业管理体制，激发企业内部活力和积极性;其次，加强技术革新，实现产业升级，提升品牌竞争优势。再次，结合市场需求，不断开发新产品、研发新工艺，提升产品核心竞争力。后，借助民族品牌影响力和互联网平台，扩大宣传力度和拓宽销售渠道，实现国内和国外全覆盖，打造世界级民族品牌。