第三章练习题
一、单选题
1、“顾客需要什么，企业生产什么”的观念属于( )
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.营销观念
2、当市场呈现( )时，企业需要进行开发性市场营销。
A.负需求
B.潜在需求
C.充分需求
D.过度需求
3、( )是品牌的底蕴，使品牌具有生命力和灵气。
A.利益
B.价格
C.文化
D.价值
4、( )是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。
A.单一品牌战略
B.主品牌战略
C.副品牌战略品牌延伸
D.多品牌战略品牌竞争
5、企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为( )。
A.品牌专注
B.品牌差异
C.品牌延伸
D.品牌竞争
二、多选题
1、市场营销对企业的作用( )
A.指导企业决策
B.开拓市场
C.满足消费者需求
D.法律保护
E.文化影响
2、品牌如果按不同属性分类，有( )
A.国内品牌
B.企业品牌
C.国际品牌
D.产品品牌
E.组织品牌
3、多品牌战略的缺点可能造成( )
A.收入高
B.成本高
C.资源浪费
D.分流客户
E.管理复杂
4、品牌延伸的可能结果( )
A.拓展业务领域
B.减少新产品成本
C.扩大企业规模
D.增强企业竞争力
E.造成品牌稀释
5、品牌对消费者的作用有( )
A.识别功能
B.导购功能
C.降低购买风险功能
D.契约功能
E.个性展现功能
参考答案：
单选：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C
多选：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE
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