广告案例分析的五个步骤具体技巧及应注意的，如何写好广告案例分析报告

广告案例分析的五个步骤，详细技巧及应注意的问题？

　　广告案例分析的五个步骤：　　

1、找出此案例中的重点问题。　　

2、确定是不是还有与已找出的重点问题相关的问题。　　

3、选定合适分析此案例所需采用的大多数情况下分析方式：　　1）系统法。就是把所分析的组织看成是处于持续性地把各自不同的投入因素转化成产出因素的一个系统。　　2）行为法。这样的方式，在分析的时候着眼于组织中各自不同的人员的行为与人际关系。　　3）决策法。就是要使用各自不同的规范化、程序化的模型和工具评价并确定各自不同的备选方案。　　

4、明确分析的系统与主次关系，并找出构成自己分析逻辑的依据。　　

5、将分析转化为语言的有效形式。

如何写好广告案例分析？

一、练好基本功，知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础，假设连基本概念都不清楚，就想理解得很透彻，无异于痴人说梦。

此外重要内容及核心考点虽然是单个的，但他们是构成认识和了解系统的因素，相互当中是有联系的。针对单个的概念理解后面，要找到他们当中的关联与相互作用。

就例如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，这当中涵盖传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识，唯有把这些内容都贯穿起来，才可以更全面理解产品是咋回事。

二、如何开始对一个广告案例的分析？

普遍来说，一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：

Who （传播者）Says What （说了什么：内容、形式表现）In Which Channel（通过什么渠道、方法）To Whom （受众）With What Effect （有哪些效果、反馈）。

但每一个要素拆开来都拥有非常多整版内容可以研究分析，针对一次简单的广告campaign，不可能能把全部要素都涉及完全。因为这个原因，苏佬师总结到，一般你可以从以下三个方面来入手：

1、广告活动的目标是什么？

做传播，第一要确定目标。大方向来讲，广告的目标无非两个：

出现曝光；

促进销售。

但细化到详细活动上，还可以细分出不少，例如：是为了强调新品特点，在大家心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了与消费者建立情感共鸣，提高对品牌的喜爱，还是为了短时间促销，及时卖货……

在对广告活动进行认真分析以前，你得第一清楚他这么做的目标。

2、达到目标的手段是什么？

即传播主题和形式，全部表现出来的可感知的广告信息。

3、对目标的达到程度如何？

经过前边的分析，完全就能够找到是不是达到目标的原因。

若达到了，甚至超过预期，那是什么原因？用了什么营销手法？哪个环节起了重要作用？和其他相比，是否有独特之处？什么方面是可以借鉴的？

若没有达到是哪里出了问题？回推到那个环节，再展开详细研究。

综合上面所说得出，通过「目标→手段→结果」三个方面的分析，对一次广告活动的表现在针对可以了解大约，马上也完全就能够找到这当中的重点点进行立论，进一步展开论述。同样的，全部分析要形成整体，而不是独自割裂开来。

三、如何锻炼这样的分析能力？曰：工夫在平常

我喜欢吃美食，也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时，会自然琢磨这道菜是咋做出来的？从进通道入口腔的那一刻，就可以脑补这道菜用了什么调料，制作的工序是什么，是否有独特的没尝试过的烹饪手法？自己有没有可能在家里做？

同样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单时，你不妨这样想：这个画面的呈现效果怎么样？我从中得到了什么信息？为什么要这么做？背景、策略是什么？是否有达到它想要的传播目标？假设让自己做，怎么做到更好……

当你真的把心思放到平日去观察这些事物时，不会发愁没有好的案例学习，而且，还会发现实际上市面上不少出街的作品，都拥有多多少少的瑕疵存在。找出来累积总结，当你自己做时，不要就好了。

以上是我对「如何做好广告案例分析」的简单总结，期望你能从中带来一定思考。

后再说两句：

像「内容营销」、「跨界营销」这样的词，你理解就好，别被这些词搞迷糊，这是写公关稿时才用到的。

假设你为做广告、传播，好远离这样的词汇。沉迷于这些概念，对你的实操不会有任何好处，甚至还会起到反作用，反到是更不清楚广告是咋一回事儿。

期望你能从平日生活中去感悟学习，找到万事万物间某种实质的规律与联系，体验一下眼前的世界顿时豁然开朗、更清晰的那种感觉。

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