媒介建构的要求，传播影响因素怎么解释的-华宇考试网

媒介建构的要求？

摘　要：媒介形象虽然千姿百态,但其上总负载着一部分稳定的共有要素,这些要素可以持久地吸引受众。从媒介的视角来说,这些共有要素构成了媒介形象建构的核心标准,也是媒介形象建构的基准。本篇文章觉得公信力、亲和力、整合力与传播力共同构成了媒介形象建构的基本标准。

传播影响原因怎么解释？

主要原因：

（一）传播媒介

公众对传播媒介的要求一是要使用简单方便，易于掌握并熟悉，易于得到；二是比较有效，即它的使用效果受到普遍的重视与承认，特别有效时，就算使用、驾御上有一定难度，大家也会努力去得到或掌握并熟悉它。

公众对媒介选择的这两个原因可以概括为一个方法：

选择或然率＝报偿的保证／费力程度

从这个公式可以看得出来，选择或然率与报偿的保证成正比，而与费力程度成反比。故此，公关工作要注意选择一定程度上的媒介传播信息，选择不当就有可能接收不到或者没有影响。

（二）信息的主要内容与表现方法

信息的主要内容即传播者传播的信息是不是为受者所关心、感兴趣是否重要、新鲜是否可靠、可信，这一点是受者价值判断的中心点，也是决定传播效果的重点所在。公关人员在传播信息时要注意内容的趣味性、与受者的有关性还有信息来源的可靠性，内容的真实性，观点的客观性、科学性。

除去内容自己的要求外，内容的表现方法也很重要。形式、方式不当，再好的主要内容也很难传播出去，可能还会导致误解甚至反感。表现方法涵盖从传播者的形象、权威性，内容的结构、节奏、变化，到遣词造句的方式、语气、语调等方方面面。

（三）信息的重复

一个人接触某一信息的次数越多，越容易接受它。同样的信息多次发出，受者会渐渐由生疏到熟悉、由漠然到亲切，甚至在长时间接触后，会把这一特定的主要内容形式融入自己的生活。故此，同样的信息在相当长时间里重复产生是获取以至提高传播效果的重要原因。

（四）受者接收信息的条件

时间、空间对受者接收是不是有利，对传播效果也有相当大的影响。受者接收环境存在各自不同的干扰或没有足够时间接收，这些原因都会影响受者投入接收，会使效果大打折扣。

从传播类型来说，不一样种类的传播其效果也不一样。个人传播在各种传播形式中的传播效果好，传通率高，而其他传播形式的传播效果都还不及它的一半，但个人传播的影响很有限。随着传播群体的增大，传播内容的针对性、详细性下降，反馈的质量、数量下降，群体传播与大众传播的效果就比较模糊、不太明显了。因而传播学家提出这两类传播只是有“适度效果”，即一次详细的传播活动对某一个受者来说，效果是有限的。这当中的影响原因一是受者自己的思维定势，二是受者周围团体、个人的影响。

广播媒介需什么条件？

广播媒介需无线电发射才可以达到发射条件，还要有发射的发射设备，还有接收设备才可以

传播媒介需什么条件？

传播媒介不一样于传播符号

符号是一种指称或代表其他事物的象征物，它本身是信息的载体是传播内容的构成物。而媒介则是符号的载体，它依然不会指代其他事物，也依然不会直接构成传播内容。作为一种代码或手段，符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，因为这个原因时常具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。作为一种物质实体，媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，如石碑坚硬，纸张薄软，大喇叭粗犷，电视机精致……它们都拥有形体、有重量、有尺寸，可移动、可保存、可毁坏。

条件是对专业感兴趣，能坚持学习有自我调节能力，有一定的经济基础

如何选择广告媒介？

1.要确定投放的目标，你是做平日品牌宣传，还是针对某次活动要提高销量或者集客。

2.分析你的人群触媒喜欢，他们常常在什么地方产生，常常接触什么媒体。

3.分析自己的产品，你的产品是什么，调性是什么样的，目标受众是谁。

4.确定内容方案是促销，还是品牌，还是话题。

5.综合以上哪些的视角按照预算选择适合的媒介组合。

广告媒介分为：平面的、影视的、声音的、互联网的媒介。不一样广告目标，选择的媒介是明显不同的。大多数情况下，广告分为促销广告、形象广告，促销广告合适平面的媒介，因为促销广告信息量相对较大，内容多，故此，平面媒介可以满足这个要求。形象广告主要是扩大产品及企业的知名度，需高频度的产生，既然如此那，影视的、声音的、互联网的媒介就比较合适，例如电视里每天插播的电视剧广告、广播里的声音广告、网页的页面广告，都是高频度产生的，可以让人多次感受到，以此加大产品的知名度。媒介类别选好后，要对比各媒体的性价比和受众年龄段，选择适合的媒体投放广告。

第一按照现在自己需推广的商品的盈利模式是BToB，还是BtoC。

第二客户画像，看自己的业务或者产品针对消费群体是什么，这些消费者常常用什么平台

第三市场定位，我们的产品和服务，主要针对那些市场，全球？华南？广东？广州？

第四产品单价，看自己的产品单价多少钱

大多数情况下假设引流客源为主，主要以Sem和信息流为主，假设以品牌宣传为主，主要以seo和新媒体为主。