广告创作的基本要求有哪些，影视广告制作要求-华宇考试网

广告创作的基本要求有什么？

在进入广告各局部(如文字,图画等)的创作之前,我们一定要弄清大多数情况下广告创作在表现上的基本要求。这些要求,是广告的特殊性质所决定的。广告创作虽然也是一种艺术,但它同别的艺术作品有着明显的区别。不管是诉诸理性的,还是诉诸感情的,它都不一样于那些内容丰富、精雕细刻的文艺作品。因为那些作品作为一定爱好者的追求对象,会导致他们的针对注意(即有意识的注意)和刻苦阅读的,并愿拿出充裕时间慢慢欣赏。但是，广告宣传却不可以这样。它在相当大一部分情况下,不是为大家所针对注意追求的,而是在街头路口、商场、剧院之地,或饭后茶余,休息消遣之时,偶然注意到的。假设不醒目,或无兴趣,人家尽量不看、不听。故此，这个问题就要求广告宣传要使可能消费者用省劲的视听办法,取得他们所需的情报。因为这个原因,广告创作一定要做到以下哪些要求:

1，简单明了文字,图画,还有其他部分,都一定要统一在特定的单一主题之下,协调完全一样地用通俗和明显的办法表现主题。主题决不可以枝蔓纷繁。假设某种商品的广告需告诉大家不少东西,则可以把要告诉的主要内容分作哪些主题,分别先后次序,分几次登载成套广告。这样,连续登既可以把商品的不少方面告诉各位考生,又能保持每篇广告的主题的单一性。使用语言文字,要注意适应某类广告的特定宣传对象。针对那些大部分人看不懂或听不懂的古汉语和方言土语,还有其他不为各位考生所知的术语、外来语,能不需要时尽可能不需要。文字和口语要满足语法规范,注意修辞,不要因出现歧义而误解文意,或因费解而使人罢读、罢听。

2，连贯如一不论文字,还是图画,都要协调,给人以一气呵成之感,使人一注目就可以一口气读完它。文字的口气要上下完全一样,不可以一会儿用第二人称,一会儿又用第三人称,序号也要上下完全一样,不可以中途改变;语势要分清主次,主要的部分要用大号字体或美术字体加以强调,不要平铺直叙。只要注意这样做了,就可以够吸引各位考生轻松愉快地读下去。

3，新奇，比较受欢迎独创广告创作虽不象其它艺术巨作那样复杂,但其新奇，比较受欢迎和独创的要求是很严格的。假设觉得它不过是简单的、格式化的套用,可以草率从事,那就肯定失败。广告文字一定不要那些口头禅、陈词滥调和自我吹嘘之词,诸如什么“制造精良,质量完美”、“物美价廉,童叟无欺”等等,尽可能不需要或少用。有人针对做过研究,发现广告作者使用那些陈腐的广告惯用语越多,整个广告的效果就越小。初学广告创作的同志,千万不可把那些陈旧的广告语言当作宝贝信手拾来东拼西凑,结果弄得一篇本来可以写得很好的广告稿索然无味。

一、要重视专业资料和各种信息的收集和整理专业资料和各种信息的收集累积在设计的学习提升途中是十分必要和基础的。这是一项长时间不可以间断的持久工作。

二、要擅长于在模仿中学习提升模仿行为是高级生命共有的本性特点。记得美国心理学家称：作为人行为模式之一，模仿是学习的结果。在学习途中使用模仿手段，从行为本身来看，应该算是一种抄袭是创造的反义词，它不可以表现出自己的技术或能力有多好，但是应该看到，不少成功的发明或创造都是从模仿启动的，模仿应该默认为一种很好的学习方式。

三、要持续性提升审美能力，培养起自我的审美观审美能力，也称“审美鉴赏力”。是指大家认识与评价美、美的事物与各自不同的审美特点的能力，其实就是常说的说，大家在对自然界和社会生活的各自不同的事物和情况作出审美分析和评价时所一定要具备的感受力、判断力、想象力和创造力。

四、要及时让自己变得敏感起来设计创作的初灵感和线索时常来自于生活中的方方面面，有部分事物看似平凡或者渺小而又容易受到忽视，但这当中也许就蕴含着不少闪光之处，假设设计师对这一熟视无睹，不可以发现它们的存在，就不可以及时地去捕捉它们和利用它们，那么不少有用的设计素材就可以失之交臂。

五、要及时让自己变得时尚起来我们清楚，时装是不是受到市场的欢迎，很大原因主要还是看是不是有的时候，尚性和流行性。我们很难想象一个观念陈旧、衣着落伍的设计师能做出很时髦、时尚的作品。

六、要主动为自己创造实践的机会

有不少在学校念书学生经常抱怨学校具体安排的实践教学太少，坦白地讲，这的确是现有教学上实质上的困难，为了改进，需时间，因为这涉及很多方面因素，学校的单方面努力是不够的。

七、要学会与人沟通、交流和合作

作为一个设计师，为了顺利的、出色的完成设计开发任务，使自己设计的产品出现良好的社会效益和经济效益，离不开方方面面有关人员的紧密配合和合作。

广告制作要求？

一、脚本创作，大多数情况下在产品定位好以后，找到创意公司出创意脚本。（顺动国际创意不错）

二、拍摄阶段，创意脚本成功后，由导演组织建设拍摄团队Team，里面有导演、制片、摄影、灯光、美术、道具、服化等等。人员确定好，分工要明确，各司其职。准备工作成功后完全就能够开拍了。

三、后期制作，拍摄成功后，整个广告片也完成了一半了，后面就是进入后期阶段，后期制作分offline和online两大类，offline确认后完全就能够去TC，TC完成完全就能够配音配乐进入online，三维部分也在这个时期合成，然后出成片。基本广告片制作就是以上三个阶段，一个好的脚本就基本能确定是一个好的广告...so，脚本非常的重要。