什么叫广告广告的概念是什么，什么叫广告?广告的作用是什么?-华宇考试网

什么叫广告？广告的概念是什么？

第一很感谢在这里能为你解答这个问题，让我带着你们一起走进这个问题，目前让我们一起探讨一下。

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising广告的实质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。它第一源自于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“公告别人某件事，以导致他人的注意”。直到17世纪末，英国启动进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。这个时候的“广告”，已不单指一条广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源自于日本。

1890年之前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是相关商品或服务的新闻（News about product or service）。

1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）觉得：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the AmericanMarketingAssociation）形成了一个有很大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方法付款的非人员式的陈述与推广。

美国广告协会对广告的意义是：广告是VIP收费的大众传播，其后目标为传递情报，改变大家对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方法强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参与各自不同的聚会和集会等意图下开展的全部告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。

在现代，广告被觉得是运用媒体并不是口头形式传递的具有目标性信息的一种形式，它旨在唤起大家对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业出现了解和好感，告之提供某种非营利目标的服务还有阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。

《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告[1]的定义是：广告是传播信息的一种方法，他的主要作用在于推销商品、劳务服务、获取政治支持、逐步递次推动一种事业或导致刊登广告者所期望的其他的反映。广告信息通过各自不同的宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不一样于其他传递信息的形式，它一定要由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。

社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》针对广告概念问题这样阐述，读完一部分广告定义，不难发现有的还基本上算是个较为完整的定义，有的则只是对广告的简单地判断。更值得商榷的是有的定义还没有解释了解广告是咋回事，解释中又重复产生了“广告”之词。或将广告当成修饰词语产生，如广告语，广告客户、广告者、广告信息……这好比张三问李四：“什么叫艺术？”李四答：“由艺术家创作或表演的作品……”。大家便会问：没有讲明艺术的定义，不清楚什么叫艺术，怎么出现艺术家？

艾君觉得，在弄清广告定义以前，第一要看看生活中的广告活动是什么样运转的。他解读为，组织或个体（广告主）为了目标（培养形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等）依靠（付出费用）确定媒体，按官方要求的时间、要求，真实地传播信息的活动。

从广告运转的规律、程序，艾君为广告下这样一个定义：

广告，即确定的组织或个人为一定的目标，依靠付出费用，在规定时间内，根据要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他觉得，这个定义从实践中来，肯定能反映广告的实质属性，也可以够解释通除商业广告之外的一部分广告情况。如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会公告”等一部分与经济无关的公益广告。

在中国，商业广告还没有到达巅峰，已存在着非常大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并渐渐走向成熟，不要不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各自不同的目标，特别当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人根据“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方法传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中培养某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，以此在品牌如云的市场中培养和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品快速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌观念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌出现美好的联想和印象。他的形象代言依然不会完全等于企业的形象，故此他的走红依然不会说明了产品就可以够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我管束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传观念，才会凸现广而告之的意思。

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广告是为了某种特定的需，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传推广的方法。广告有广义和狭义之分。广义广告涵盖非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目标的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各自不同的公告信息、启事、声明等，主要目标是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告是指以盈利为目标的广告，一般是商品生产者、经营者和消费者当中沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目标是扩大经济效益。拓展资料：广告,从名字中我们就可以看得出来,就是广而告之,即向社会各位公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目标的广告,如政府公告信息,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目标的广告,一般指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以VIP收费方法,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。