李宁标志是将拼音字母"L"横向夸大，并无特别的寓意，它是采取了广告商标设计的表现手法
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因为这个原因取得了35美元的报酬。标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。
李宁品牌之初1990年广告标语“中国新一代的期望”。1993年调整产品定位后推出“步步为赢”。
1996年-1998将产品时尚年轻、具有一个性，相继推出了“把精彩留给自已”。“我运动我存在”和“季风新运动”。
2000年推出奥运广告“出色起源于本色”。2001年推向世界的广告语为“运动之美世界共享”。
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