什么是双11提额，为什么双十一会如此火爆

什么是双11提额？

花呗双11临时额度是2015年双11的活动，花呗双11临时额度可以在双11活动还未开始之前申请，申请成功后就可以取得双11当天额度，花呗双11临时额度因每个账号的信誉等级不一样申请前往的临时额度也有很多不一样的地方。 提高花呗双11临时额度的途径：a、可以到电脑端天猫首页-天猫工具栏-我的资产【点击花呗标志】可查看到提高通道入口。b、可以通过手淘扫脸活动提高额度。c、通过手机淘宝和手机天猫页面【我的双11】通道入口进入蚂蚁花呗页面提高额度。

双11的意思：11月11日叫双11。又叫光棍节。

可以理解为，在11月11日这一天提现的金额

为什么“双十一”会既然如此那，火爆？

我是一名消费者，我很期待每一年的双十一，去年双十一我买了不少东西，感觉比平日间购物省了不少钱。目前我买东西都捡要紧的买，不是很要紧我就放在购物车里，等待双十一的来临，到了双十一我一起下单。

一个多小时，天猫交易额突破了300亿。看到这个数字。马云笑了，电商网络企业们笑了，消费者笑了，国家也笑了。每个人都很开心，这才是真正意义上的狂欢节。然而每个人笑的原因却有很多不一样的地方。消费者笑是因为用低廉的价格买到了适合自己的商品。而其他人的笑是因为巨大的成交量针对阿里巴巴，代表着巨大的利润，针对电商网络企业，代表着巨大的人气和长远的利润。而针对国家经济，则代表着更大的好处。本次的双11，按照阿里巴巴官方数据显示，18秒1个亿；72秒10个亿；105秒跨境贸易成交额超越去年双十一全天；5分45秒超50亿；12分28秒超100亿；74分18秒，20半个月猫双十一全球狂欢节交易额突破300亿！去年天猫双十一全天交易额是571.12亿。（来源：网易新闻）先来说说本次双11和历年的不一样。我觉得，本次双11有四个方面和历年不一样。其一是因为今年的双11距离阿里巴巴上市已经整整一年，阿里巴巴为了稳定投资一定要展示自己的业绩。因而今年的双十一的地位意义非比寻常；其二也正因如此，针对此次活动的营销力度也大于往常，例如这里说的的与湖南台这样传统电视媒体合作的天猫双11晚会等等，这让本次双11的影响力远超之前。其三是发挥了信贷的作用。蚂蚁金服下的花呗15年4月上线，在本次的双11剁手日，非常多的人使用了这项服务，这为300亿的巨额数据绝对做出了突出奉献。其四，天猫，京东等一系列B2C平台连续多年的双十一活动已经使双十一这一活动趋于成熟，不仅参加企业被越来越规范，大家的网络消费习惯也被培养起来。故此，我们可以看到，14年的交易无线占总数比例42.6％，而15年则激增到72.93％。这说明什么？说明已经有非常多的人彻底学会了网购，他们在手机上安装了淘宝APP，网购已经彻底成为了他们的生活习惯！说完了不一样，下面我们就针对这一次阿里巴巴双11狂欢夜获取的成绩，从阿里巴巴，企业和国家经济三个方面再做一个简单分析。看看马云，企业和国家各自都拥有怎样的好处。第一是阿里巴巴，按照2012年9月,马云在网商大会上表示,阿里巴巴集团将从2013年1月1日起转型,重塑平台、金融和数据三大业务。我们可以清楚，目前的阿里巴巴，主要业务是依靠平台，金融和数据支撑的。这当中平台，就是C2C的淘宝和B2C的天猫商城。而这两大平台的主要吸金方法是依靠1.广告费；2.销售提成；3.技术服务费；4.会员费等按照《三联生活周刊》的一篇有关马云的报道，有天猫店主向记者讲解，需要在天猫上开一家品牌店，需缴纳5万～15万元不等的押金，还需要缴纳每一年6万元的技术服务费。（来源：三联周刊，14年报道）由此我们可以看得出来，天猫在平日间，仅依靠会员费和技术服务费的收入就很可观，但这仅仅还只是这当中一小部分。针对平日间，特别双十一这样的大促，销售提成和广告费才是收入的主要来源。根据天猫规则，天猫将依据不一样类别按3%-5%从销售额中提成。其实就是常说的说，结束本篇文章发表，从天猫现有300亿成交额来说，天猫至少要提成9-15个亿。除开这个因素不说，“天猫还将向商家收取广告费。据一名商家透露，从天猫首页广告位置点击下方或顶部导航链接就可以进入并成功购买的每名用户，商家需向天猫支付30-50元不等的流量广告费用。”（来源：IT之家）这其实就是常说的说，针对现在300亿的销售额，仅通过双平台的提成和广告收入，阿里巴巴拿下20亿+基本上算是很轻松的。其次，阿里巴巴的金融服务收入也很可观。在这里，我们主要说支付宝和推出的蚂蚁金服。我们都清楚，买家下单后付款，但是，钱并没有直接付给卖家，而是先由支付宝来暂为保管；卖家发货后，提交发货单号给支付宝后台，经过3～5天的物流配送时间，买家收到货物后点击确认付款，支付宝才会把货款付给卖家。但是相当大一部分买家收货后并没有习惯再网络去确认付款，支付宝规定，从发货日开始计算，若半个月（初是7天）内买家没有确认，支付宝将自动付款给卖家。这那就说明，相当大一部分交易货款会在支付宝账户上停留7～半个月时间。故此，就目前来看，今晚的双11已经为支付宝积蓄了300亿的沉淀资金。但支付宝本身不是金融机构，它资金的用途是受到严格限制的，但它“仍然可以通过协议存款或者其它方法（例如贷款利率优惠其它费用的返还）取得非常高的利息收入。”（来源：知乎）另外还有针对光大剁手党的蚂蚁花呗，不清楚各位考生是否有同感，今天我在付款时，付款默认选项总是花呗。但不管是自愿或者手残，今天的双11狂欢节，注定有非常多消费者使用了这一项信贷服务，而它的作用不仅收取了利息，还变相的刺激了消费。故此，综合支付宝和蚂蚁金服这两项来说，今天的双11（300亿成交额）至少可以收入近数亿。后再说阿里巴巴的数据业务。在这个大数据信息内容服务平台时代，数据本身就是财富。今天一晚上的消费盛宴，为阿里巴巴累积了非常多数据。它可以了解到消费者的消费水平，消费偏好等等等等。既然如此那，要清楚这些数据究竟值多少钱，我们第一要了解阿里巴巴是如何把这些数据变成钱的。其一，向各大企业，店铺售卖这些数据和分析成果。这是一笔收入来源；其二，阿里巴巴自己运用这些数据和分析，在利用自己的蚂蚁微贷，可以向有潜力的企业，店主开展贷款服务。这又是一笔资金来源，而且，不光如此，它通过数据分析，为它自己的改进和日后经营策略的调整也能够有一个非常大的作用。故此，综合起来看，在这个大数据信息内容服务平台时代，阿里巴巴依靠今晚的数据累积和分析，为自己创造的财富，绝不是能用数字来衡量的。 ，我们再说说企业。在双十一，企业总体分为两类，一种是赔本赚吆喝系列-这些企业大都面临着销量上去了，利润下来了的困境。去年天猫发布的“双11”规则，参与“1111购物狂欢节”的商品销售价格一定要小于或等于自2015年9月15日至2015年11月10日这个时间段的天猫成交低价的九折。且“双11”过后半个月价格保护期内，参与活动的商品销售价格不可以低于活动价格。除开这点主会场商家一定要是全店五折商家。而全店五折的商家，全店全部商品的销售价格都是专柜价的五折及以下。根据这个价格，企业是很难赚钱的。故此，也有了各位考生大家现在都知道的-事前涨价，当天再降价的策略。但这本身实际上是一种欺骗，特别被报道以后，不少企业也抛弃这样的方法。那他们咋办，应该如何处理呢？不少企业选择了通过建立针对的产品线来应对促销的办法。但针对的产品线，质量是否有保证先撇开不谈，即便这样，利润仍然很低，依然走不出有销量，没利润的困局。而且，更加重要的是，这个销量是一个突变，而且，在双十一的突变前后的半个多月里，销量是要比往常还需要低的。其实就是常说的说，商家本身总销量是没太大变化的，不过是把一个多月的销量集中在一天卖了罢了。故此这种类型企业主要赢在赚吆喝上-企业想要长时间生存，就要依靠这样的活动拉拢人气，积攒信誉。以此吸引消费者二次消费。但还有一类企业，就属于既盈利又赚了吆喝。为什么呢？第一我们先明确这种类型企业大多数情况下是什么？（热门品类分布，14年）通过调查发现，能在大规模降价的情况下仍保持盈利的，大多是服装，珠宝，化妆品企业。这个问题就不难解释了，他们盈利的方法无非是依靠其一、价格弹性（price elasticity）：这些企业售卖商品的价格弹性很高，其实就是常说的说通过降价可以大规模促进销售量，以此提升总利润。其二就是不少企业采用了了这里说的二级价格分歧（second degree price discrimination）的方式，二级价格分歧就是按销售量定价，通过对一样货物或服务的不一样消费量索取不一样的价格来开展。虽然价格普遍下降了，但是，通过扩大产量和达到很大的规模经济，很低的单位成本仍能增多企业的利润。故此，总得说来，不管是赚到钱还是没赚到钱的企业，各位考生至少积攒了人气，吸引了消费者。一想到未来自己会挣到更多的钱，企业主们自然也是开心的。（ 还有一类企业主可能依然不会高兴，下文会提到）后，我们再站在国家经济的的视角来看。针对国家经济来说，今晚真的是大大刺激了消费。2011年全国消费品零售总额18.39万亿，平均一天全国消费504亿。而双十一结束发文前成交额已经突破300亿，想必全天破500亿也不是难事。故此，这是一个很惊人的数字，说明了我们今天光在天猫商城上购物的消费总量，就已经基本上等同于我们11年平日间一天在全部渠道上购买消费品的总量！按照国民经济的“三驾马车”理论，扩大消费需求即是促进经济增长。今晚的购物狂欢，从消费上来讲，本身就直接推动了GDP。其次，今晚带动了不少产业发展。不只是直接的收益，巨大的消费还刺激了生产，间接推动了传统企业转型升级，让更多的企业意识到网络的重要性。-农业，制造业，零售业，物流业中已经选择与网络结合的企业直接获取了收益，而暂时还没有加入这当中的传统企业也从中受到刺激，他们看到了网络+的威力，转型升级拥抱网络势不可挡！这一切的一切都提高了转型升级的步伐！而这，后将带动第三产业发展，进一步推动GDP。针对我们国内经济新常态的背景来说，提高向第三产业转型还有经济结构优化针对我们国内的经济发展起到的作用很之大，因为这个原因，今晚的双十一巨大的成交量正是对这一进程能够有一个推动和刺激的作用。后，今晚巨大的销售额背后还有被带动的区域经济。从对淘宝的分析中，我们可以简要得知，今晚的双十一狂欢节，巨大的销售额背后。从生产和销售的的视角，直接带动了长三角，珠三角还有北京的经济发展。而从消费的的视角，按照阿里巴巴官方数据，此次狂欢节销售量统计，浙江、广东、江苏、上海、北京居前五位。这个问题就说明了，双十一对这五个地区起到的消费刺激的作用大。但我们不要忽视了对三四线城市的消费影响-从12年的数据可以清楚，网购能够有一个释放了三四线城市及以下地区消费潜力的作用。万亿销售额中，三四线城市的销售额增长竟高达百分之60。故此，这个双十一，针对三四线城市，注定又是一个不眠之夜。以上总结起来说，今晚的双十一，阿里巴巴再一次带动了东部沿海地区还有三四线城市的经济发展。故此我们可以觉得，本次双十一巨大成交额的背后，不仅刺激了我们国内经济发展，更刺激了我们国内东部沿海地区及三四线城市的经济发展。而更为重要的是，它还在相对的程度上推动了我们国内向第三产业转型，优化经济结构的进程。这一点很重要，因为它保证了我们国内在经济新常态下，经济可以更平稳、健康的蓬勃发展和进步。故此，一想到这里，我们的总理大大都按耐不住心中的激动，还针对找人致贺电给马云呢！补充：然而，从事物辩证法的的视角来看，有好必有坏。面对双十一的巨额成交量，我们还需要清楚什么需我们深思的。深思一：数据是不是造假有人问为什么阿里巴巴11月11日成交额如此之大，股票走势却产生下降。这里我需援引刘晓翠女士发表在华尔街见闻上的一篇有关阿里巴巴双十一的报道。内容中说道：

2014年，天猫和淘宝出现的包裹占中国快递市场份额超越百分之60，日均订单数量超越3000万。但去年“双十一”一天就有2.78亿个包裹上路。时代周报提到，按照大数据信息内容服务平台预测，今年“双十一”这个时间段包裹数将至少有3.5亿件，远超去年的2.78亿件。

如此惊人的增长让很多外资投资者大感意外，甚至怀疑“数据被夸大”。

“是不是“粉饰”用户数据还有商品交易总额（GMV）是华尔街对阿里巴巴的主要担忧之一。《巴伦周刊》9月曾在头版头条刊登3000字长文，预言阿里股价将在现有基础上进一步下跌百分之50。文章集中火力对阿里巴巴的非常多财务及运营数据进行了质疑。”

这里就涉及另外一个非常的重要的问题，就是阿里巴巴会不会为了稳定投资而制造假的数据。

其实本次双十一后互联网本身就已经有报道称阿里巴巴涉嫌数据造假（当然后来被澄清）：http://m.sohu.com/n/426083896/

但是，“投资咨询公司JCapital创始人Anne Stevenson-Yang一直密切追踪中国的电子商务行业，特别是阿里巴巴。她针对其增长数字百思不可以其解。她发现“阿里巴巴财报的数据与已经与中国政府的整体零售销售、消费支出或电子商务数据严重脱节。”例如，阿里巴巴称有3.67亿用户，这差不多与中国官方发布的互联网购物总人员数量相仿。还有，阿里称用户在其官方网站的购物开支（人均每一年1215美元）比美国网络在线购物平均开支要高出26%。考虑到美国消费者更富裕，且电商网络生态更为发达，这一数字是不是合理呢？”

故此，阿里的股票下跌我觉得可以归咎于美国投资者针对阿里本身创造出很难置信的数据的不信任。而这样的不信任从很早就已经有了，只是延续到了双十一，而现目前加上双十一这惊人的数据，美国投资者便更放大了自己的担忧。

深思二：双十一背后小微企业实质上的盈利情况值得堪忧

虽然上文已经指出，双十一的企业总体分为两类，一种是赔钱赚吆喝的，一种是挣钱还赚吆喝的。但以上针对的其实大多数还是大中型商家，针对数量更大的小微企业来说，可能更多的还是赔本还赚不到吆喝。

上图是此次双十一活动中销量TOP20，可以看到，基本上全是著名企业（品牌）。这些东西企业详细占据了总成交额的多少，目前还不可以而知，但按照对以往形势的估计，TOP20的企业，可能就占据了5％甚至更多。而参加双十一的企业一共有多少？13年的数据是两万。15年天猫商城商家总数是多少？答，13万。

故此，结果显而易见。很大的销量被大中型商家占据，这些东西商家时常具备规模经济，成本很低。算上销量的大增，获利空间还是相对较大的。但小微企业在活动里可能销量的变化幅度远远不如这些企业，加上成本非常高，出镜率又低。这些企业时常就只可以赔钱还赚不到吆喝。

这实际上是平日间就有的问题。新开商铺，小店铺在平日间淘宝的交易额就很少。

因为这个原因有不少小淘宝店主向我抱怨，他们并没有感觉到电商网络的优势。

我觉得这并非淘宝的问题，而是因为在不完全信息市场下，理性消费者在没办法辨别优劣时，为了减少交易成本，才做出选择大店铺，名企业的行为。

而深思三，则更推动了消费者的这样的选择。

深思三：假货，处理的契机or爆发的时候机

提到互联网购物，我们就不可以不提到假货。作为购物节的双十一，巨大成交额的背后依然有让人担心的假货问题。

这是2014年下半年国家工商总局公布的有关对互联网交易商品的定向检测报告。有关这份报告本身的准确度我们不能置评。但反应出来的问题是，在中国现在的经济形势下，假货依然是一大亟待处理的消费问题。而互联网平台自己存在的信息不对称，更大了这一问题。

中国如何能走出假货泛滥的困境呢？我觉得，连年举行的双十一就是一个很好的方法。因为双十一不单单是促销会，更是一个展销会。非常多的商品被拿出来展示给消费者，而这个时候恰好又存在着非常多理性的消费者，而且，因为连年双十一致使购物习惯的培养，这些理性的消费者具备着多年的双十一的购物经验。他们已经对比过优劣的企业，并渐渐形成了自己品牌选择的偏好。这个时候信誉机制发挥作用，历年信誉良好的商家将获取更好的业绩，而那些售卖假货的商家则将被一步一步淘汰。市场已经启动了自己激浊扬清的过程。因为这个原因，连年的双十一针对企业提升自己质量与信誉是一种促进作用。

但是因为每一年参加企业具有流动性。新进的商家依然存在售卖假货的可能。这个问题就要求天猫需要抓住本次契机，担负起帮消费者，共同抵制假货，劣质品的责任。例如加大对企业的审查核验，建立更完备的企业信誉评价机制等等。

阿里巴巴需要明白，让消费者得到实惠的激励才是双十一能连年举行下去的动力。故此我们不光要保证价格实惠，品质的实惠才是重要，要优先集中精力的。

而商家自己提升产品质量，阿里巴巴健全信誉评价机制，提高市场透明度不只是在处理假货泛滥的问题，同时也是在处理深思三中有关小微商家在淘宝天猫中获利难的问题。

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