康师傅冰红茶的梗，康师傅冰红茶知乎

时间:2023-07-21来源:华宇考试网作者:内科主治医师视频备考资料下载

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康师傅冰红茶的梗？

一瓶被奉为考试周“破防水”的饮品火了。

不仅火进了各大高校，更在B站 2021 年弹幕公布中惊喜出场。

前不久，B站与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合公布 2021 年弹幕：“破防了”。在这支年弹幕创意短片里，很多用户发现了隐藏彩蛋-是你！康师傅冰红茶热带风味。

作针对这个问题第二年度弹幕公布合作伙伴的康师傅冰红茶，与B站合力打造了弹幕营销事件。

康师傅冰红茶联合B站推出“弹幕罐”，并在官方年弹幕短片中惊喜出场，短片当天登顶B站热门榜TOP1。同时，康师傅冰红茶入驻B站会员购，联名弹幕罐在会员购独家发售。康师傅还联动多位UP主花样玩罐制作创意视频，并在徐家汇地铁站打造 23 米炫动投影画廊弹幕互动，进一步引爆声量。

据B站大数据信息内容服务平台平台“Z指数”显示，项目当周康师傅冰红茶的B站品牌指数环比增长9百分之60、站内搜索量环比增长3百分之20，这一波梦幻联动赢得了年轻圈层的真实喜爱。

康师傅冰红茶热带风味品牌大使，

虚拟偶像许星悠打卡徐家汇地铁站

破防水火爆全网，

品牌如何接梗？

作为年轻人高度聚集的视频社区，B站一向是爆梗的诞生地，有关康师傅冰红茶热带风味的传说在B站坊间早有流传。

在 2021 年 6 月，一支叫做《考试周破防》的视频火遍B站，连二创视频都达到百万级播放。

一位学习焦虑到“破防”的大学生UP主吐槽了未来几天忙碌的考试日程，整个过程金句频出。

“上个大学很多事儿呢”

“考试具体安排既然如此那，紧，多给几天不行吗？”

这番对考试周的精准吐槽，快速击中了同在经历考试周焦虑的很多大学生。

而视频里产生的康师傅冰红茶热带风味，更被弹幕戏称为考试周限制要求饮品-“破防水”，被很多大学生当作学习必备饮料。

考试周破防二创视频

此后，热带风味冰红茶在各大高校便利店卖到断货，电商网络平台在大学念书生纷纷留言“破防水”饮用心得。

可以体验一下，破防水的热销程度：

B站变动中用户分享冰红茶热带风味

电商网络平台中用户留言“破防水”饮用心得

洞察到年轻文化趋势， 9 月开学季这个时间段，康师傅与B站合作大学生创作扶持活动“校园超新星”，冠名「新学期不破防」赛道，在学校念书园场景继续深化品牌与“破防”梗的联系。

而在学校念书园和大学生群体外，怎样将爆梗扩散到更多年轻文化圈层？不如与B站官方大事件来一场梦幻联动。

2021 年是B站第 5 次公布年弹幕。

从“囍”、“真实”、“AWSL”到去年的“爷青回”，弹幕已成为年轻人与社会互动、表达自我的全新方法。每到年底，各位考生都在期待究竟这一年间很多用户在B站表达多的情绪是什么。

11 月 29 日，B站与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合公布 2021 年弹幕：“破防了”，同时宣布B站弹幕总量破 100 亿。消息快速登上微博热搜高位，B站活动专题页浏览量近 7000 万。

与“破防”早有前缘的康师傅借势本次年弹幕百亿弹幕大事件，打造出首款联名弹幕罐，包含弹幕刘海贴和贴纸的联名礼盒也同步公布。用一罐“破防水”，撬动起原生的B站生态营销。

多维加热，

弹幕罐破圈出线

11 月 29 日，「弹幕罐」第一在这里第二年度弹幕短片中进行了官方亮相。

年弹幕短片内，冰红茶热带风味的惊现让B站用户直呼“破防水？猝不及防”。当天，短片登上B站热门榜，截至发稿播放量已达到 434 万。活动专题页中，康师傅弹幕罐也邀请用户参加领取弹幕成就卡、测试冲浪信号强度等弹幕互动，赢取更多定制周边。

B站年弹幕短片

B站年弹幕百亿弹幕专题页

在年弹幕公布当天，弹幕罐产品还在B站会员购独家发售，打造了购买闭环。

弹幕罐开启秒杀活动后，产品一分钟内都售罄。秒杀活动外，社交属性拉满的弹幕周边礼盒，也激发更多用户参加预购，弹幕罐登上会员购食品榜榜单第一名。

左侧为秒杀价弹幕罐一分钟售罄；

右侧为弹幕罐登上食品榜榜单第一名

公布日后，康师傅冰红茶通过多圈层联动，在社区进行内容发酵。

UP主们通过鬼畜玩罐、硬核科普、读弹幕挑战等内容，为弹幕瓶花式打call。如UP主“水蛭-JogsLeech”就运用线上建模和渲染实践了一个小猜想： 100 亿条弹幕在现实中有多大？把弹幕一一累加，竟然能排到近 10 栋高楼才可以装得下。这时候免不了喝一口康师傅冰红茶热带风味，抒发一句“破防了”。

在线下，康师傅冰红茶更推出地铁弹幕社交新玩法。

康师傅冰红茶选点徐家汇地铁站，在长达 23 米的炫动投影画廊打造了巨大的信息交换场。现场可以通过互动屏扫描二维码，达到个人弹幕实时上墙，并生成专属弹幕海报。借助弹幕形成营销抓手的同时，激发用户分享动力，为产品持续带来话题和热度。

从预热到长尾，康师傅冰红茶大化激活了B站弹幕文化的赋能价值。

写在后：

经典品牌自我革新、新消费品牌持续性崛起……浪潮之下，各大品牌在努力求变中达到增长，不变的仍然是对Z世代视野C位的争夺。

从高校中爆梗的“破防水”，到打入更广泛年轻圈层的“弹幕罐”，离不开康师傅冰红茶在B站的敏锐洞察和持续深耕。

真正立足并深耕年轻文化，用优质内容凝聚品牌和用户的长时间关系，将为品牌赢得复利。扎根于年轻文化的冰红茶，做了一次有意义的示范。

实际上这个梗来自于快手上的一部分主播，这些主播常常做一下博人眼球的表演，比如各自不同的无极限挑战、老八事件、鞭炮炸裤裆、使用瓶子砸自己，这当中快手上有一名叫刀哥的主播，他的无极限挑战是和农药！这个有点常识的人都认为不可能，就算真喝了也会马上嗝屁，故此，有网上的吃瓜群众指出农业瓶子里灌了冰红茶，然后这句话就火了起来，不少网上的吃瓜群众在各自不同的疑似弄虚作假的主播下评论这句话。