传播效应公式什么是流言的流通量公式

时间:2023-03-24来源:华宇网校作者:证券从业资格考试题库证券从业网课视频

传播效应公式？

R = i ×a (流言流通量=问题重要性×证据的暧昧性)

这是美国心理学家G.W.奥尔波特总结集合行为中“信息流”问题时提出的流言传播公式。

流言是一种信源不明、没办法得到确认的消息或言论，一般出现在社会环境具有非常高的无法确定性，而正规的传播渠道不畅通或功能减弱的阶段。一方的持续性跟进导致另外一方的持续性沉默，致使流言以不可思议的速度扩展。

什么是流言的流通量公式？

人类是社交性的动物，我们有迫切的和他人交谈的想法，因为这个原因语言由此诞生。然而，语言作为保留人类认识成果的重要载体，我们在对自己的认识和了解内容进行表达的途中，口头传播是再常见不过的一种方法，然而，正是这样口口古人传说、以语言接力的方法进行传播，难免出现信息的逐级失真，后致使“三人成虎”的情况出现。我们把信源与信宿当中所传播的已出现畸变的讯息称之为流言。

奥尔波特

美国人格心理学家

流言作为人类社会传播活动中司空见惯的一种社会情况，经常会导致程度稂莠不齐的不良社会影响，而影响的程度和所波及的范围就与之对应到了流言流通量。美国心理学家奥尔波特曾提出的著名的流言流通量公式，即：

R = I X A （流言流通量 = 问题的重要性 X 证据的暧昧性）

在这里公式中，“重要性”一般是指大家所关心的、或是涉及到切身利益的重要问题，即对流言的受者有直接利害关系的问题；而“暧昧性”则是指流言的传者传递的是未经证实的讯息或传者本身就不具有绝对的权威性。这两者当中用“X”表示的意义也正是在于当一方程度保持不变时，对方程度的增多都会对流言流通量有直接影响。其实就是常说的说，当传者的无法确定性一定时，流言对我们的生活联系越密切，我们的特别要注意关注度就可以越高，既然如此那，流言流通量就可以越大，流言波及的范围随之越广泛；反之，同理。

“

然而，这个公式却依然不会适用于我们每个人，这因为每个人所具有不一样心理承受能力。在一个心理承受能力弱的人面前，面对信源的无法确定性却大，流言与我们的切身利益联系越紧密，这个人的不安感也就可以随之增多，因而流言流通量的数值就可以骤增；然而在一个心理承受能力强的人，或是说有更强鉴别真伪能力的人的面前，就算他所面对的信源再无法确定，问题与我们的个人利益密切程度再高，但他的心理不安感为零，既然如此那，这个讯息就不会成为流言从他的口中传递到下一个信宿。我们可以看到在这个公式中的前两个变量都满足的前提下，流言流通量却等于零，这似乎也映证了“流言止于智者”这句古话。

因为这个原因，在我们明白这个公式变量不够的基础之上，通过印度心理学家巴萨德所发现的“不安感”是流言出现和传递的重要推动力，和美国学者苏珊·安索尼用实验证明“不安程度高的人更倾向于传播流言”的结论等研究学者的非常多研究，我们将流言的公式更新为：

R = I X A X U （流言流通量 = 与问题的关联度 X 环境的无法确定性X 社会成员的不安感）

这个时候的“关联度”对应于“重要性”，“无法确定性”对应于“暧昧性”，另外，流言出现时受者所持有的心理条件，即“不安感”，当这三个变量用“X”号进行连接时才完整了构成了流言流通量，因为这个原因，这给予我们启示：流言在传播途中，其问题不大可能无足轻重，每个人面对不一样事件在不一样状态下所持有的心理条件无可测量，因为这个原因，我们似乎唯有从消除“环境的无法确定性”这一方开始，消除事件的模糊性以此有效控制流言的传播

谣言的定义？

谣言的意思是：1、指没有事实存在而捏造，。2、没有公认的传说。3、民间流传的评议时政的歌谣，谚语。谣言，被称为这个世界上古老的大众传播媒介。全部的谣言，都具有一个二元的信息结构和表达结构，即作为形式的表层信息和作为本质的深层信息。表层信息的特点是，来源神秘、内容夸张、高度模糊

谣言的失实和荒谬基本都出现在->这个部分。但这只是为了传播而采用的形式，一个谣言之故此，可以被广泛传播，不仅仅是于它的形式，更在于其传达的本质，即背后的深层次社会问题和所反映出的社会

谣言是利用各自不同的渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。按照上面说的定义，谣言没有真假之分，因为是未经证实的信息，故此，没办法确定谣言的真假。

1947年，Allport Postman给出了一个决定谣言的公式：谣言＝（事件的）重要性×（事件的）模糊性；他们在这个公式中指出了谣言的出现和事件的重要性与模糊性成正比关系，事件越重要而且，越模糊，谣言出现的效应也就越大。当重要性与模糊性一方趋向零时，谣言也就不会出现了。现代环境下，利用灵活无序的互联网传播，谣言传播变的速度很快、作使劲更强。有部分流言在传播中，经常变样，这一个方面是接受者和传播者的记忆错误所致，更加重要的是各人在传播途中有意无意地加上自己的主观色彩。