【案例分析】2012年政府颁布了《生活饮用水卫生标准》。然而,由于相关设施和技术等方面的原因,国内一些地区的自来水水质短期内还不能达到标准。同时,近年随着国内经济迅速发展,国民追求健康和高品质生活的愿望不断提高。通过对上述情况的分析,华道公司于2013年从国外引进自来水滤 水壶项目,获得成功。 要求:根据案例材料,体现了PESTEL分析中的哪些关键要素。 |
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『正确答案』(1)法律因素。2012年政府颁布了《生活饮用水卫生标准》。 (2)技术因素。由于相关设施和技术等方面的原因,国内一些地区的自来水水质短期内还不能达到标准。 (3)社会因素。近年随着国内经济迅速发展,国民追求健康和高品质生活的愿望不断提高。 |
影响因素 | 阐释 |
行业增长速度 | 行业增长速度越快,现有企业间越不必为相互争夺市场份额而展开价格战,竞争程度低 |
行业集中程度 | 如果行业市场份额主要集中在少数企业,即集中程度高,则竞争度较低 |
差异程度与替代成本 | 企业间产品或服务的差异程度越大,竞争程度越低;企业间产品或服务的替代成本较低时,竞争程度高 |
规模经济分析 | 规模经济程度越高,平均成本越低,价格竞争优势越强,减少恶性竞争 |
退出成本 | 行业退出成本较高时,势必会引起激烈的价格竞争,以充分使用生产能力,竞争程度高 |
影响因素 | 阐释 |
规模经济 | 规模经济程度越高,新企业进入难度越大 |
先进入优势 | 在制定行业标准或规则方面总是偏向于现有企业;同时现有企业通常具有成本优势,增加了新进入的难度 |
销售网与关系网 | 不同行业的销售网和关系网的规模与复杂程度,决定了新进入企业打入该行业难易程度 |
法律障碍 | 法律限制程度(如许可证、专利权等)就直接影响着新企业进入的难易程度 |
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