怎么评价文案，文案资料评估的标准一般包括哪些

时间:2023-03-19来源:软文发布平台作者:软文推广

怎么评价文案？

评价一个广告文案好不好，后的衡量标准我认为还是要看文案是不是帮品牌（产品）大程度的达到曝光与转化-其实就是常说的用回报数听别人说话。根据此，优秀的广告文案总是持续性自检、论证、比较，才成产出、出街。这里就给各位考生简单分享一部分广告文案自检（他检）的经常会用到方式。

1、产品主要卖点是不是明确。我认为这是文案基础中的基础，不然怎么卖货咧。

2、是不是有策略。要清楚文字优美不是好文案，好文案是讲策略的是有目标的。看看文案是不是战略集中（是不是明确沟通对象）；看看文案是不是找到重要竞争对手（用户的默认选择是谁）；是不是扬长避短（竞争对手的短处，恰好可以是你的优势）；是不是战术趋同战略（文案一定是服务于核心策略的）。

3、是不是自嗨（文案基本要求）。各位考生可能都拥有过这样具体经历，有的时候，候不少文案放眼望去看不懂。理解成本高，比较容易被消费者小看，甚至厌恶。一般，这种类型文案犯了文案大忌-自嗨。我们清楚文案创作者是比消费者了解产品，假设不可以顺应用户针对产品认识和了解阶段针对性进行文案输出是比较容易陷入自嗨的。（用户视角的文案：作者从用户的的视角出发，考虑什么样的表达更容易被用户感受和理解。）举个栗子，因为是新的功能饮料，王老吉凉茶在前期推向市场时，针对用户不知道、不熟悉、不信任的状况，针对性输出核心卖点-“怕上火，喝王老吉”，通过文案，告诉消费者，我是谁，我能帮你处理什么问题。

4、你的文案吸引特别要注意关注。假设有人问你，广告是什么？你怎么回答，我看到好的回答是，广告是没人看的东西。而文案就是要吸引用户特别要注意关注。如何做呢？第一，找到目标消费的特别要注意关注圈。详细来说，有长时间特别要注意关注的东西（性、生存需、渴望伟大），热点特别要注意关注的，普世情感有关的，已经在做的事情；第二，看看文案是不是有反差感，给予用户一种“熟悉+意外”的反差感，而反差文案一般能容易被记住。

5、有没有可能建立信任。像是大卫· 奥格威老爷子说的“文案不是自夸，而是应该描述惊人的事实。”，写文案可以吹牛逼，但是，考虑一下乱吹牛的成本是很高的。你可以第一看下文案尝试建立的信念，和消费者心智中，有关文案的产品或服务的事实，再问自己：文案想要建立信念，可以被消费者心智中的事实所支撑吗？

6、是不是刺激行动了。看看文案唤起了用户什么心理这样的心理，可以为用户使用产品提供动机么？

文案主要就是从事文字内容的工作，文案在工作中的用途广泛，公司活动，营销推广，包装设计等等都需用到文案，而且，是设计未动，文案先行，详细的涵盖使用文字撰写，组织，编辑，策划，提炼，总结等方面的主要内容。

假设一句话评价文案：三个字以上都算文案。

文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现目前已经经制定的创意策略。文案要准确规范、点明主题、简明精炼、生动形象、表达创意、上口易记。评价文案大的依据还是市场。将评价人代入市场目标群体，统计大的受众程度。