什么是热门软文 ：

热门软文是紧跟热门话题、热点新闻、热点事件、热点话题所撰

写的文章，以评论、追踪观察、揭密、观点整理、有关资料等方法写作的软文。

样例一：

天天时评：神木坚守免费医疗是好的答案

寂寂无闻的陕北小县-神木，因为在全国第一个推行“全民免费医 疗”而声名大噪。这一惠民政策开展近 3 个月来，伴随着很多的质疑之声：该县财政实力能不能支撑下去?会不会是一个“乌托邦”?甚至还有人怀疑当地官员作秀。对这一，神木县委书记郭宝成给出了这样的回答：财力不是问题，外界所说的压力无从谈起，免费医疗政策将坚定不移地推行。在看病难、看病贵的现实中，大家对这突如其来的幸福有部分措手不及，难免出现不真实感。何况，一直以来萦绕国人耳际的，总是“医疗投入不够”、“财力有限”之类的消极话语。目前，神木县官员颇为自信的回答，有理由让我们转变质疑的方向-神木县可以做到的事，为什么其他地方做不到?

 神木县的医改告诉大家，这里说的财力不济之类的借口，依然不会适用于民 生工程，重要还得看执政为民的决心。假设每个地方都像神木县那样步伐完全一样地行动起来，医疗改革遭遇的困境与质疑自然会少很多。实践证明，通过“基本医疗保险基金+合作医疗基金+社会募捐资金+财政拨付资金”来处理百姓免费看病问题是行之有效的。不只是那些经济发达的地区需要从神木县的经验中受到启发，经济欠发达地区同样可以从中领悟改革的内涵所在。

样例二：

大洋网：甲型 H1N1 流感症状

甲型 H1N1 流感症状：

甲型 H1N1 流感的症状与其他流感症状类似，如高热、咳嗽、乏力、

厌食等。另有报道说，本次美国发现病例的主要表现为突然发热、咳嗽、肌肉痛和疲倦，这当中一部分病人还产生腹泻和呕吐症状；墨西哥发现病例还产生眼睛发红、头痛和流涕等症状。

临床症状： 人感染猪流感后的早期症状与普通流感相似，涵盖发热、咳嗽、喉 痛、身体疼痛、头痛、发冷和疲劳等，有部分还出现腹泻或呕吐、肌肉痛或疲倦、眼睛发红等。 部分病人病情可快速扩展，来势凶猛、突然高热、体温超越 39℃，甚至继发严重肺炎、急性呼吸窘迫综合征、肺出血、胸腔积液、全血细胞减少、肾功能衰竭、败血症、休克及 Reye 综合征、呼吸衰竭及多器官损伤，致使死亡。

易感人群：

病人年龄大部分在 20 岁至 45 岁当中，属于青壮年。

样例三：

朱则荣：SEO 永远不是主角

注意：全北美一年的 SEO 支出唯有 14 亿美元。据 SEMPO，在 2023

年：付费排名的广告支出占 88%(约$119 亿美元)，自然排名优化支出占 11%(约$14 亿美元)，搜索引擎营销技术支出占 1.1%(约$1.4 亿美元)。

需要大家特别注意的是：SEO 的支出，较 2023 年的 11.8%产生下降。

针对这一数据，管理科学家朱则荣表示：中国国内对 SEO 过度追捧的时候机已过，SEO 只是官方网站营销的方式之一，并不是其都，应该理性看待这一问题，除非做为一种求职或升迁的职业或个人兴趣来专业发展 SEO，不建议官方网站经营者过度沉溺于此。

官方网站营销需的是全方位的综合思考问题的能力，涵盖官方网站策划、互联网广

告投放、付费排名搜索购买、软文宣传、产品演示页、网络消费心理学、电子商贸等一系列的综合知识与能力，SEO 仅占其一，就算是发达的网络公司中，SEO 多仅是一个部门，有志于网络发展的人士应该厚积薄发，研究更多领域的知识，广泛拓宽思路。

应该明确一种观念-“没钱做 SEO，有钱雇人去搞。”有部分知识只 需简单了解，没有必要做为针对主攻的知识领域，SEO 就是这样一种没有必要过多挺进的领域，纯粹发展 SEO 不可能造就成功的公司，因为它根本没有强大的市场基础，稍微有一部分资金的人和企业，会考虑“用钱去砸广告”，钱生钱永远是经营的主调，除非经营遭遇困境或出于战略考虑，很少有人会采用“免费”的方法来开展营销，实践证明，总是过多考虑“怎么不花钱”的人和企业，不仅没有长远发展可言，反到是大多都是陷入困境、或需日日反复劳作的小经营者，这样的思维局限不突破，发展-超级难。

分析：

上面说的三例文章，都是紧跟热门事件或热门话题所撰写的评论和知识

汇总。第一篇紧跟了热门新闻“免费医疗”进行了评论，第二篇紧跟了“甲型 h1n1 流感症状”这一热门事件的主要[关键词]进行，在该事件爆发以后， “甲型 h1n1 流感症状”成为搜索引擎热门[关键词]，而第三篇，则是紧跟 “SEO”这个热门话题。

热门软文写作方法

1、紧跟新闻事件，全社会每天都可能出现一部分热门事件，而各个

行业领域例如网络，每隔不短的一个时期同样出现一部分热门事件，在百度新闻栏目首页，发布着新“新闻热搜词”，如：“高中毕业考试作文题、法航遗体、重庆营救矿工、公交安全锤、悼念罗京、余秋雨回应假捐款、四川裸体浴场、巢湖买官、色戒原型、梁洛施儿子身家”。紧跟这些热门[关键词]撰写和整理有关评论、知识。

2、注意百度搜索风云榜，出现新搜索热点，分为“今日上升

快”、“一周热点”、“热门搜索”，如一周热点有“艳碟门 16114、百慕大神秘三角 4268、成都公交车自燃 62822、李光洁劈腿 4231、刘继红照片 48137 腾中重工 2922、于小伟照片 4097 恋爱写真 3471、手机实名制 4156、禚佳春 1533”

3、注意百度和 Google 的有关搜索，比如紧跟“软文”这一[关键词]， 出现“什么是软文、软文广告、软文营销、软文推广、软文写作、软 文公布、房地产软文、软文网、软文例子、什么叫软文”，而紧跟“软文写作”[关键词]，又有“软文写作工具、软文写作范文”等有关搜索，紧跟“软文营销”[关键词]，又有“互联网营销软文、软文营销案例”。

热门软文的好处

1、第一时间从网络上抓取流量。伴随新闻热点的巨大搜索量，

有关评论、考点归纳将在第一时间取得转载、搜索。有部分热门词，可能将持续很长不短的一个时期，比如紧跟中国制造航母，随着新闻事件的推动，但凡是有任何“风吹草动”，搜索“航空母舰”的人马上增多，因为这个原因，可早一点建立有关专题官方网站，组织编撰有关软文。

2、可以取得广泛特别要注意关注。观点独到的评论会在第一时间取得广泛关

注及转载，非常是不少评论人及独特的官方网站，可能因为这个原因风生水起，这里说的 “一言以兴邦”，取得广泛的影响力。比如军事评论家张召忠，凡是涉及 军事热点新闻，每一次必评，因为这个原因一举成名，而股评家、足球评论家、曲艺评论家等等领域都是名家必出的领域，非常多媒体和记者喜欢结交这些有独特观点的评论人，在新闻事件出现的第一时间，会邀请、采访这些评论家，征询他们的意见，报道他们有什么不一样的看法。

3、容易取得直接的经济收入。比如一本紧跟《耶稣受难记》的电

子书，售价 18.9 美元，只不过是紧跟《耶稣受难记》这部电影，编辑整理的资料，放在 ebay 里出售，第一时间追赶这部电影的狂潮。

热门软文写作指南

1、保持新闻敏感性，一定要富有创意，第一时间追踪热点新闻和

事件，紧跟这些热点，制造大家想看的文章。

2、注意观察新闻热点[关键词]或某些官方网站的热门[关键词]，如站长网

上的热门词有“赚钱、seo、官方网站、流量、域名、联盟、站长、推广、出售、广告”，紧跟这些词做文章。

3、软文的推广重点，一是软在品牌，二是软在人名，如软文样例

一、二“ 天天时评、大洋网”则是推广官方网站名，样例三是推广“人名”。

4、注意传播方法，如《商业周刊》，在搜索引擎中搜索《商业周

刊》，其文章标题大多带有格式为《商业周刊:美国十大破产案》、《商业周刊: 中国制造贵了》，它旨在建立一种评论和观点的品牌。

为了写好一篇软文，第一要熟知软文的核心三要素：

1、产品卖点，你想通过软文重点包装的产品核心卖点。

2、软文主题，按照目标人群，找到戳人心的“痛点”、“high点”、“娱乐点”的同时可以完成对产品核心卖点的包装的主题。

3、内容素材，按照主题多维度的进行素材收集，让软文主题得到论证和具象化。

软文写作现今已经成为一个专业传媒工作者一定要掌握并熟悉的技能之一，一篇优秀的软文可以取得更多的效益。

写好文章第一就要是自己有过亲身体验，这样的文章写出来才算的上是"干货"，有内容才容易引发他人的共鸣，写自己清楚的、经历过的、平日间工作途中的一部分发现、心得和经验。同时也要站在消费者的的视角出发，去发现，理解他们所想的，所需的，才可以真正的吸引住客户。

一、多看他人文章

自己的经历总有被写完的一天，当黔驴技穷时不妨换个的视角，多看他人的文章，分析文章中提出的一部分观点或者方式，还有文章中提出的一部分思路，不可以只顾自己写，同时需要多看，在吸收经验之余给自己写作找到灵感的源泉。看他人的文章时也可借鉴他人的写作上的文章造诣、写作思路，纳百家之长补己之短。

二、多看行业新闻

欲知天下事就一定要多听多看，现代社会是一个资讯发达的社会，网络又是社会发展的热点，每天都拥有日新月异的变化或者各自不同的让人瞩目标事件，这一切都是写软文、写心得的好来源，通过特别要注意关注行业内的焦点新闻、事件，写出自己的感受和评论。

软文目标决定标题写法:拥有一部分软文营销这个时间段，才可以发现软文内容的奇迹，特别标题的写法是完全不一样的，永远不要低估了互联网用户的心理，传播目标是什么?针对不一样目标的软文，其标题的写法也是完全不一样的。

软文的第一段要写好:后软文是需永远找寻答案的，软文只是为了让用户继续游览段落，精准用户是什么?因为它是出现消费的想法，软文从头到尾看完，有一种颠倒感觉，不过却又好像看到了想看的主要内容。

软文要简洁、简洁、再简洁!让网络用户只看一眼就可以看到自己关心的、想要的主要内容。在这个信息爆炸的社会，简洁明了才可以吸引到网络用户。

软文要写的有吸引力，能把你的受众深深地打动或者是感动，让他们清楚这篇软文是在帮他们，而不是在做营销。

撰写广告软文以前一定要根据下列三步去理清自己的思路:

了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题:唯有主题明确，才可以有的放矢，达到预期的广告效应。

一定要要有新奇，比较受欢迎、富有创意的标题与销售以及线上和线下的推广文案。

选择与文案相匹配的表现形式。

开展步骤

软文营销是互联网时代重要，要优先集中精力的营销方法之一，也是企业必选的营销方法之一，可是软文营销要求开展者具备综合型的素质，大多数情况下新人上手很难发挥软文营销的内在魅力，可能不止一家电商网络企业在软文营销的路上碰见疑惑。既然如此那，软文营销应该如何开展呢?

第1个步骤 市场背景分析

软文营销是营销行为，做市场分析是十分必要的，了解电商网络企业面对的用户特点，才可以准确的策划软文话题，选择正确的媒体策略。就电商网络企业来说，有各自擅长的领域，如母婴类商城面对的育龄女性，体育用品商城面对的是爱好健身的人群，故此，电子商务企业也是行业各异，不一样企业可能在营销的需求方面差异很大。

第2个步骤 软文话题策划

如上所述，软文话题的策划要准确把控掌握用户群的特点。再者就是按照营销的导向性来策划话题。假设是电商网络企业运营开始，应该注重用户信任的建立；假设是成熟的电子商务企业，应该侧重活动和特色产品的推广，用以直接带动商城的销售；假设是品牌推广，文章话题侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。总而言之，软文话题是可以包罗万象，多写多想便能策划出好的软文，这当中的奥妙可意会而很难言传。

第3个步骤 软文媒体策划

软文媒体策划，就是软文传播的媒体策略，直白一部分就是媒体选择。但是，企业时常是重公布轻策划，后还倒说软文营销的效果看不出来，怪软文公布商不给力，这个不是问题的根本。正是因为这点，不少专业服务商应运而生，通过逐一阅读认真分析企业发稿需求，它们为企业量身定制新闻营销公布方案，为企业提供新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多样化发稿服务，让企业有的放矢，精准命中目标客户。

第4个步骤 软文写作

软文写作，根据软文策划案编撰软文文案就可以。需一位有行业知识背景的文案，目前流行的叫法叫写手，针对稍微有点软文写作经验的人来讲依然不会难，只是耗费脑力和时间，需细心去琢磨。详细的软文写作方式本篇不可以再赘述。

第5个步骤 软文公布

软文公布是将上一步编撰好的文稿公布到策划好的目标媒体上，不少公司就是针对干这一块业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，软文公布上去后面与实质上新闻媒体公布的效果大相径庭。

第6个步骤 软文效果评估

软文营销的效果实际上是企业关心的问题，但是，如何评价软文营销的效果呢?我们应该综合品牌和销售情况、官方网站流量、电话号码官方网站流量、电话号码咨询来考虑。大多数情况下来讲，以公布后面几天官方网站的销售和流量提高考查不是合理的，软文自己的优势在于互联网口碑与推广的持续效果。

大多数情况下来讲，企业做软文营销，把控掌握好这六步，便可以顺利的开展软文营销，但是，企业各有背景，实质上操作需有经验的顾问做项目经理，整体管控软文营销的开展，这样效果才可以保证。