环保贴合大自然，与环境亲合力，浑然一体的清新

“我们只做大自然搬运工”-二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的观念，自始至终坚持水源地建厂，水源地生产，保证每一瓶农夫山泉的天然健康品质。好水源造好水。农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，保证消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，都生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。现在，农夫山泉占据四大高质量的天然饮用水源-浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 水质呈天然弱碱性、小分子团，含有均衡的天然矿物元素，

1、于山之颠，取水之源。

2、人体内的水每一天更改替换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。

3、用心沏好茶，好水，好茶，好人喝。

4、农夫山泉有点甜。

5、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。

6、水为茶之母，沏茶之水。

7、为了健康，你就应测一测，你喝的水!

8、井水为下，江水为中。

9、用十分好水沏十分好茶。

10、山泉为上，农夫茶。

农夫山泉矿泉水，水质优良，广告做的也不错。顺口溜就是：农夫山泉有点甜。

270天，30年，7度，这是长白山的生命数字，也是农夫山泉雪山矿泉水的生命注脚。唯有良好生态环境涵养下的水源，位于健康森林生态系统里的水源，才是具有生命力的水。

天然雪山矿泉水的水源地起源于长白山没有人区的原始森林，每一年9月，2米厚的鹅毛大雪覆盖地表270天。

待到融化，雪水用半个世纪，启动一场穿越岩层的冒险。

从长白山火山喷发后所形成的迷宫般复杂的孔隙互联网启动，雪水路过原始森林涵养出的林冠过滤器，穿过玄武岩，抵达蓄水层。然而这里并非雪水的终点。

它们等着着山压与地热，启动30到60年的溶滤、矿化、自净。山的压力，使地下水径流循环自涌；而深层地热历经高压，生生在活火山脚下，诞生出常年恒温7摄氏度的冷矿泉。

农夫山泉天然雪山矿泉水，就取自于此。

农夫山泉广告语是钟睒睒策划的

“农夫山泉有点甜”这句朗朗上口的广告语在当年算得上经典，而农夫山泉的品牌定位、广告策划据说由钟睒睒一手打造。

不少人觉得农夫山泉之故此，卖的好，就是因为广告做得好，会炒作。在钟睒睒看来，这都是竞争对手出于妒忌的说辞。他自己觉得，世界上没有一个人可以因为广告做得好，完全就能够把东西卖出去，决定产品有没有可能卖、好不好卖的是产品本身

是华红兵策划的，华红兵是营销金钥匙的创始人、品牌管理专家，与叶茂中、高春光并称新世纪中国广告界营销品牌策划专家。华红兵是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物。

我觉得农夫山quan的这句广告语比较“狡猾”，他们很聪明展示了自己的产品-

1.“大自然的搬运工”：产品无害，来源山泉水。目前的消费者都很注重产品健康。

2.广告押韵，容易记住：我们不……，我们只是。重复强调，不亚于洗脑。为什么我这样说？因为那句“我们不生产水”本身就是假的。

3.再要评价的是他们的产品名：农夫+山泉，就是一个再一次深入强调与暗示。强调产品无害、强调健康、强调泉水（泉水大多数情况下清甜）。

饮用水领域，农夫山泉特别是一个不安分者，同时也是营销界底蕴十足的雄才大略家，它将平常的饮用水挖掘出不少吸引人眼球的重要事情来，使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。

1997：横空出世|培养形象

1997年5月，农夫山泉问世，主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点，凭借其在保健品市场练就的实战经验和非常多资金的支持，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并快速崛起，夯实了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。至7月底，农夫山泉已在上海大型超市包装饮用水单品销售额排行榜上名列第一。

1998：走向全国|勇夺季军

1998年4月起，农夫山泉从华东三省快速走向全国。550毫升运动装在全国各省市地区作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语快速传遍大江南北，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零达到了基本上童叟皆知的程度，农夫山泉的红色风暴也启动席卷全国各省市地区。当年，农夫山泉的市场占有率快速上升为全国第三，基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面。

1999：特别要注意关注健康|奥运营销

自1999年起，农夫山泉传播善待生命、特别要注意关注健康、重视运动的观念和品牌形象，成为中国乒乓球队唯一指定用水，并连续五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。

同年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全”的优秀品质被中国奥委会选定为悉尼 奥运会与雅典 奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水。

公司水工程师历尽千辛万苦地在全国各省市地区找寻高质量水源。广告语:农夫山泉有点甜，印证了干辛万苦地奋斗者，终于收获成功的那种喜悦心情。

农夫山泉的广告策略的独特之处是消费者喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大高质量的天然饮用水源

品牌广告和形象广告，培养农夫山泉的品牌形象，确立其在消费者心里的位置，展示了农夫山泉的企业品质，塑造品牌服务，促使消费者对它出现依赖和信任感。