什么是锚文本—锚文本对SEO有哪些作用？

一、锚文本是什么

锚文本，也称为锚文本链接是链接的一种形式。一般，锚文本是很重要关键点字+链接的组合，添加到文本的链接，链接到重要字，指向其他网页，这样的链接形式称为锚文本链接。锚文本其实建立在文本[关键词]和URL链接当中的关系。

这里应该注意的是，大多数情况下来说，站外的锚文本会比站内的锚文本出现更好的效果，因为站外的锚文本会出现非常多的投票点击权重，而站外的锚文本将为自己投票，故此，站外锚文本的效果要比站内的锚文本好得多。

二、锚文本的形式

1.友谊链接型锚文本

友谊链接是官方网站建设的一种形式，大多数情况下友谊链接在第一页的页脚位置，友情链接的锚文本直接指向官方网站的核心[关键词]。因为这个原因，友情链接到高权重官方网站的交换对我们官方网站的权重和排名具有重要意义。

2.有关型锚文本

关联锚文本链接是指行业和行业当中的关联。它的优点是可以准确定位和引导用户点击锚文本链接并点击它访问我们的官方网站；另一种是不要搜索引擎觉得你在作弊，这样他们就不会受到某种形式的惩罚。

3.自然型锚文本

自然锚文本链接是锚文本中好的表达形式。因为与其他类型的锚文本相比，文章中插入的自然锚文本链接的位置更自然、更合理，用户舒适度更高。自然锚文本链接大多数情况下出现在->段落的中间或文章评论的位置，它可以不自觉的显示锚文本重要字，吸引用户点击。

三、锚文本的作用

1.锚文本在现目前页上的作用

锚文本可在现目前页面的主要内容中发挥评估作用。

2.改进官方网站上[关键词]的排名

一般，我们创建的锚文本链接与页面有关。因为这个原因，锚文本可以提升页面上锚文本重要字的排序还有它指向的页面。

3.提升文章的收录率和官方网站的权重。

针对搜索引擎来说，锚文本的功能之一是引导，因为这个原因，我们应该在官方网站站点中合理布局锚文本链接，以提升文章的接受率，同时也促进搜索引擎更好地爬行我们的官方网站。

通过合理布局锚文本链接和指向重要页面，搜索引擎可以更准确地判断本篇文章的全部内容中要描述的信息，以此提升官方网站长尾[关键词]的排名，并增多官方网站的权重。

4.改善用户体验，降低跳出率

当用户浏览文章页面时，有的时候，他们可能没有找到所需的信息，既然如此那，锚文本链接就能够有一个详细指导作用。用户可以通过点击文章中的锚文本链接来访问其他页面，以此很快、更准确地找到他们想要的信息。这不仅改善了用户体验，而且，大大降低了官方网站的跳出率。

改变内部锚文本会对官方网站排名出现影响吗？

谷歌证实，只要内部锚文本出现改变，在很大程度上都会对官方网站的排名出现或正或负的影响。

在一次官方网站站长聚会中，一位互联网出版商向谷歌的John Muller询问：“修改以前的内部锚文本来帮用户理解官方网站内容，这样的做法有哪些缺点吗？这会影响排名吗？”

“不会！”John Muller十分肯定的回答到，“这样的做法听起来肯定是很好的。假设你已经在更新内部锚文本来让用户更容易理解官方网站内容，一般这样也会让搜索引擎更好的理解这些网页的主要内容，故此，我绝对支持这样的做法。假设你只是像写作一样更改锚文本，更改了锚文本的文件名，这样也是很好的。”

John Muller的建议说明了现代评价搜索引擎优化质量的标准，谷歌特别要注意关注的是一个用户如何使用官方网站，用户使用是不是方便，还有用户对网页内容的理解程度。

更新了的锚文本会提高排名吗？

John Mueller并没有声称锚文本会帮提高官方网站排名。他只是说，锚文本将帮搜索引擎“更好地理解这些页面的上文和下文”。

过去，大家觉得搜索引擎会受到锚文本的影响，觉得搜索引擎是按照锚文本对页面进行从高到底的排序的。这也是大家在使用H1标签时的理解。

这也许可以解释在 ，当时John Mueller发推特说出版商可以随心所欲地使用H1标签，当时SEO圈子里的大家还感到很惊讶。

但是，在今天，官方网站排名靠的不只是锚文本中的重点词，谷歌今天为大多数任何特定短语排名的官方网站种类都证明了这一点。

锚文本的使用虽然属于同一类别，但不需要的是，SEO将锚文本默认为排名原因之一，而谷歌重点关注的是其可以更好的让用户理解内容页面的上文和下文。这是理解内部锚文本的两种不一样方法。

John Mueller分享的下一个观点是他不鼓励在页面当中链接时使用图片，重要因素是图片链接依然不会能帮谷歌理解页面具体内容的上文和下文。

下文是他所表达的观点：

“假设是我，要不要做的一件事就是把锚文本改成图片。假设你有一个花哨的字体或者你想在你的页面加上一部分其他东西，你就把一个文字链接改成了图片链接，这样，没有任何文本类型的链接与图片相连，那么，我们真的超级难理解锚文本原来该是什么。”

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