用英语回答市场营销，什么是市场营销市场的涵义和特点

marketing management

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴是一种以商品交换为内容的经济联系形式。针对企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。

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营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进一步购买该产品的过程。市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴还有整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售达到转化的过程。

MKT- n. 行销, 市场营销

英文缩写:

MKT

中文全称:

n. 行销, 市场营销

英文全称:

Marketing

市场营销是指企业发现或挖掘准消费者和很多商家需求，从整体的打造还有自己产品形态的打造去推广、传播和销售产品。市场营销作为市场经济要素，也存在优缺点。

利在：方便集中受过营销训练的群体针对从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业全部活动中反映出来。

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴是一种以商品交换为内容的经济联系形式。针对企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。

市场营销不仅是一种职能，又是组织为了自己及利益有关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴还有整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

西方市场营销学者从不一样的视角及发展的观点对市场营销下了不一样的定义。有部分学者从宏观的视角对市场营销下定义。比如，麦卡锡把市场营销定义为一种社会经济活动过程，他的主要作用在于满足社会或人类需，达到社会目标。又如，Philop Kotler指出，“市场营销是与市场相关的人类活动。市场营销算是和市场打交道，为了满足人类需和想法，去达到潜在的交换”。

　　还有部分定义是从微观的视角来表达的。比如，美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。

　　麦卡锡于1960年也对微观市场营销下了定义：市场营销“是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及达到公司利润”(《基础市场学》第1 9页)。这一定义虽比美国市场营销协会的定义前进了一步，指出了满足顾客需求及达到企业赢利成为公司的经营目标，但这两种定义都说明，市场营销活动是在产品生产活动结束时启动的，中间经过一系列经营销售活动，当商品转到用户手中就结束了，因而把企业营销活动仅局限于流通领域的狭窄范围，而不是默认为企业整个经营销售的整个过程，即涵盖市场营销调研、产品开发、定价、分销广告、宣传报导、销售促进、人员推销、售后服务等。Philop Kotler于1984年对市场营销又下了定义：市场营销是指企业的这样的职能，“认识现在没有足的需和想法，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能好地为其服务的目标市场，并决定一定程度上的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标市场服务” 。

　　美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和开展的过程，以此出现满足个人和组织目标的交换。”这一定义比前面的很多定义更为全面和完善。主要表现是：

　　(1)产品概念扩大了，它不仅涵盖产品或劳务，还涵盖思想；

　　(2)市场营销概念扩大了，市场营销活动不仅涵盖赢利性的经营活动，还涵盖非赢利组织的活动；

　　(3)强调了交换过程；

　　(4)突出了市场营销计划的制定与开展。

　　但是，在 ，美国市场营销协会对市场营销的概念进行了进一步的完善。这一概念为：市场营销是组织的一种功能和一系列创造、交流并将价值观传递给顾客的过程和被用于管理顾客关系以让组织及其股东获利。

　　 ，美国市场营销协会又发布了市场营销的新定义：市场营销不仅是一种组织职能，也是为了组织自己及利益有关者的利益而创造、沟通、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。

　　美国经济学家包尔·马苏觉得，市场营销是“传送生活标准给社会”。大家普遍觉得这个定义将市场营销的本质生动地反映了出来。比如，汽车、电脑、家庭影院、手机等不少产品的市场营销活动，的确在向全社会传递着一种新的生活标准，同时也有效地促进了这些产品的市场销售。

　　美国市场营销学家菲利普·科特勒教授对市场营销的解释得到了广泛的认同，本书即采取菲利普·科特勒教授的定义：市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和想法的一种社会和管理过程。

　　按照这一定义，可以将市场营销详细归纳为以下几点：

　　(1)市场营销的后目标是“满足需求和想法”。

　　(2)交换是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极地找寻机会，满足双方需求和想法的社会过程和管理过程。

　　(3)交换过程能不能顺利进行，主要还是看营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴是一种以商品交换为内容的经济联系形式。针对企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。市场营销不仅是一种职能，又是组织为了自己及利益有关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴还有整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。在市场营销这一概念中，涵盖了一系列的核心概念，即需、想法和需求，产品，价值、成本和满意，交换，关系营销和营销网等基本要素。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。