广告策划需要哪些基本要素，谁知道广告策划一般的预算费用是多少啊

广告策划需什么基本要素？

任何一个完整的广告策划都应该涵盖五大要素，即：

（1）策划者：即策划的参加者。

（2）策划对象：策划的运作环境，涵盖自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。

（3）策划依据：行为所指向的目标和对象。

（4）策划方案：策划成果，为达到广告目标而设计的一系列策划方式、步骤。

（5）策划效果评估：对开展策划方案可能出现的效果进行预先的判断和评估。

一个优秀的广告策划，一定需要在上面说的的五个方面缺一不可，还在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。

谁清楚广告策划大多数情况下的预算费用是多少啊？

假设有预算，大多数情况下制作企业宣传片的费用是8000元-30000元，涵盖策划、拍摄、制作，会按照企业宣传片的时候长，需求，质量综合多方面因素慎重考虑清楚，调整对应价格。

广告策划的基本程序是什么？

广告策划的工作是为了用很低的广告费用获取很好的促销效果。

广告策划工作，涵盖分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体还有确定广告预算等内容。

当然一个详细的广告也是需这些内容的

（一）分析广告机会

进行广告促销，第一要运用广告机会分析处理针对什么消费者做广告还有在什么样的时候机做广告等问题。针对这个问题就一定要搜集并分析相关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展变动等，然后按照企业的营销目标和产品特点，找出广告的好切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动夯实基础。

（二）确定广告目标

确定广告目标，就是按照促销的整体目标，依据现实需，明确广告宣传要处理的详细问题，以详细指导广告促销活动的时候行。广告促销的详细目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提升产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容

广告的详细内容应按照广告目标、媒体的信息可容量来加来终确定。大多数情况下来说应涵盖以下三个方面：

1 ．产品信息

产品信息，主要涵盖产品名称、技术指标、销售地址位置、销售价格、销售方法还有国家规定一定要说明的情况等。

2 ．企业信息

企业信息，主要涵盖企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力还有联系方法等。

3 ．服务信息

服务信息，主要涵盖产品保证、技术咨询、结款方法、零配件供应、保修网点分布还有其他服务信息。

企业在具体安排广告内容时应注意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息一定要真实可信，不可有夸大不真实，出现弄虚作假之词，更不可以用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的信息肯定是目标消费者想要获悉的，做到有的放矢。

（3）生动与新奇，比较受欢迎性，广告具有吸引力、感染力从根源处上来说，主要还是看以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新奇，比较受欢迎性密切有关，因为这个原因广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

（四）选择广告媒体

广告信息需通过一定的媒体才可以有效地传播出去，然而，不一样的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值还有费用等方面互有差异，因为这个原因正确地选择广告策划途中一项很重要的工作。

广告媒体的特性

企业的广告策划人员在选择广告媒体时一定要了解各自不同的媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的相关情况请看下方具体内容：

（1）印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这种类型媒介是广告普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度高于目前的平均水平；刊登日期和版面的可选度非常高、方便对广告内容进行较具体的说明；方便保存，制作简单方便，费用很低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一部分。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、方便保存；印刷比较精美、有很强的感染力。期刊的不够是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有部分发行量是无效的。

（2）视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递快速、展露频率高；可选择一定程度上的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不要查询；受栏目限制缺乏选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、变动于一体，生动直观、易于接受、感染力强。电视的不够是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。

（3）户外媒体。户外媒体涵盖招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不可以选择对象、传播面窄，信息容量小、变动化受到限制。

（4）邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政互联网。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且，具有灵活性、方便提供全面信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本高于目前的平均水平、容易产生滥寄的情况。

（五）获取广告评价与现场照片进行报账。

广告策划的工作是为了用很低的广告费用获取很好的促销效果。

广告策划工作，涵盖分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体还有确定广告预算等内容。

当然一个详细的广告也是需这些内容的

（一）分析广告机会

进行广告促销，第一要运用广告机会分析处理针对什么消费者做广告还有在什么样的时候机做广告等问题。针对这个问题就一定要搜集并分析相关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展变动等，然后按照企业的营销目标和产品特点，找出广告的好切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动夯实基础。

（二）确定广告目标

确定广告目标，就是按照促销的整体目标，依据现实需，明确广告宣传要处理的详细问题，以详细指导广告促销活动的时候行。广告促销的详细目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提升产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容

广告的详细内容应按照广告目标、媒体的信息可容量来加来终确定。大多数情况下来说应涵盖以下三个方面：

1 ．产品信息

产品信息，主要涵盖产品名称、技术指标、销售地址位置、销售价格、销售方法还有国家规定一定要说明的情况等。

2 ．企业信息

企业信息，主要涵盖企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力还有联系方法等。

3 ．服务信息

服务信息，主要涵盖产品保证、技术咨询、结款方法、零配件供应、保修网点分布还有其他服务信息。

企业在具体安排广告内容时应注意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息一定要真实可信，不可有夸大不真实，出现弄虚作假之词，更不可以用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的信息肯定是目标消费者想要获悉的，做到有的放矢。

（3）生动与新奇，比较受欢迎性，广告具有吸引力、感染力从根源处上来说，主要还是看以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新奇，比较受欢迎性密切有关，因为这个原因广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

（四）选择广告媒体

广告信息需通过一定的媒体才可以有效地传播出去，然而，不一样的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值还有费用等方面互有差异，因为这个原因正确地选择广告策划途中一项很重要的工作。

（五）获取广告评价与现场照片进行报账

广告策划的重要作用是什么？

广告战略策划是对整个企业广告活动总的详细指导思想和整体方案的谋划和确定，制定好的广告战略策划是企业营销致胜的法宝。三瑞文创是一家具有实力的广告策划公司，以正合，以奇胜，可以通过制定一个好的广告战略策划，让企业走上成功的道路。

1、确定广告战略思想。广告战略思想是广告活动的指南。 2、明确广告战略目标。确定广告战略策划的目标，处理“为什么宣传”的问题是整个广告战略策划中重要，要优先集中精力的部分。广告战略目标是指广告活动想达到的预期目标，它规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的蓬勃发展和进步方向。

3、分析环境。正这里说的“知己知彼，百战百胜”。 4、确定广告战略任务。确定广告战略策划的任务就是要详细明确广告的主要内容、广告受众、广告效果等任务。即处理“宣传什么”、“向谁宣传”、“宣传的效果如何”这三个问题。

5、确定广告策略。确定广告策略是广告战略策划途中详细环节的运筹和谋划是达到广告战略的措施和手段。广告策略需具有多样性、针对性、灵活性和详细性等特点。此外广告策略的确定，不仅要依据广告战略，同时还一定要结合市场营销的详细情况。

又称广告企划是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一个方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中想采用的一切部署都列出来，指示有关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划在整个广告活动中处于详细指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告公布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于漫无目的行动。

广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有详细指导性和决定性的作用。为了开展任何成功的广告运动，都需预先精心策划，尽可能大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。

商业广告策划分以下几种类型：

广告运动策划和广告活动策划

为直接促销、培养形象、建立观念、处理问题等进行的广告策划

以消费者和经销商为对象的广告策划

第一，广告策划的定义：

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。详细是指对提出广告决策、广告计划还有开展广告决策、检验广告决策的整个过程作预先的考虑与设想。

广告策划涵盖两种：独自策划和系统策划。

广告策划系统：市场大数据细分研究-消费者动机和行为调查-细分市场和确定目标市场-产品大数据细分研究和产品定位-广告目标和广告策略。

广告策划的必要性

1、广告策划是商品经济发展的要求

2、广告策划是广告竞争的肯定产物

3、广告策划是我们国内广告市场规范化的重要内容

4、广告策划是世界经济全球化的要求

现代广告策划的特点

1、明确的目标性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传时间、地址位置等一定要明确。

2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性：广告策划从大数据细分研究启动，按照目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动详细策略时，要以整体广告目标为出发点，任何一个环节相互衔接，密切配合。

（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因为这个原因广告策划也不可以脱离广告主的营销策略的详细指导。

（2）广告策划有其特定的程序，这样的程序肯定是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目标设想和缺少章法的随心所欲。

（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的整体战略，停留在详细行动计划层次上的“广告计划”并非广告策划。

（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是，它仅仅来自广告主的单方面，还没办法显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们一定要脱离平庸、与众不一样，但是，又要具有出现实质上的广告效果的素质。

（6）广告策划的结果以广告策划文本的方法来反映。

（7）广告效果的测定方式应该在广告策划中预先设定。

（8）进行广告策划的目标是追求广告进程的合理化和广告效果的大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要满足市场的现实情况还可以适应市场的蓬勃发展和进步。效果的大化，就是广告策划要提供可以出现好的广告效果的策略和方案。

做创意时，我们要去体会企业的产品内涵。 假设我们不去具体地了解产品而随便地把广告创意出来，既然如此那，消费者是不愿意接受的。因为这个原因，一个广告创意人员，一定要要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁

广告提案

即广告公司向广告客户作相关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。其实就是常说的把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。

广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

广告提案的准备工作:

1. 与客户的前期沟通 在其余准备工作全面展开以前，须与客户方进行沟通，确认提案会时间、地址位置、议题、双方参加人员等等。

2. 执行排期 明确提案时间、地址位置等后面，需编制详细的执行排期表以监督工作的逐步递次推动

3. 提案会演示 在提案中为了时刻抓住客户的注意力，促使其集中精神于提案，一定要借助演示工具。但演示只可以是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。因为唯有语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。故此，提案会演示一定要配合提案文本来设计，而不应成为主要。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。

4. 提案文本资料 提案文本资料整理的重点在于提案中交给客户的文本只可以是提案内容的纲要，不然客户将会在提案时，不时注意手中的文本并不是专注于提案者。纲要需尽量简洁明了，能导致客户的兴致，进一步认真倾听提案者的说明。 提案文本具体内容在提案后一定要提交给客户，让客户能在接案大前提后面对细节有深入了解。

5. 提案设备及提案 现场布置、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响。令客户舒适的气氛甚至可以促使其感觉不到时间的流逝。

6. 提案会服务 考虑细节永远会带来好处。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感觉轻松。同时对细节的周密具体安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。

提案大多数情况下可分以下几种类型:

1 ．策略提案 策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

2 ．创意、表现提案向客户展示了广告策划中让人非常激动和紧张的一面，它不仅要取得客户的信心，还需要激起客户的热情。

3 ．广告开展计划提案 广告开展计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行具体安排，这些东西资源的投入一定要为客户带来收益。

策划的重要意义在于，能让广告主对自己的投放效果有一个比较了解的认识和了解和预计。

广告主投放是需核算成本和效果的，营销推广企业给到的方案一定是需让广告主看到的效果是：我花了100块钱，却取得了120的收益，一定要让广告纸有这样的感受，才可以愉快的促成合作。

故此，前期的销售和策划方案工作是一次商务合作有没有可能达成的决定因素。假设策划案做的好，既然如此那，客户对公司和团队Team的信任度会有很大的提高。

广告创意与策划和广告设计与制作有哪些区别？

广告创意与策划和广告设计与制作是大脑和手的关系，两者没有队里关系，大多数情况下情况是先有创意策划，或者按照策划文案进行开展制作。

广告创意与策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告创意与策划就是针对提出广告决策、开展广告决策、检验广告决策整个过程作预先的考虑与设想。广告创意与策划不是详细的广告业务，而是广告决策的形成过程。

广告设计与制作是一种开展过程是根据计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特点是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特点，在计算机上通过有关设计软件来为达到表达广告目标和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。

这里说的广告设计与制作是指从创意策划到制作的这个中间过程。广告设计是按照创意策划，将构想的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合具体安排，通过设计软件制作成影音、图片或者生产为平日生活中看到的广告物料。

故此，广告创意与策划和广告设计与制作是脑和手的区别，即构思与开展的区别。

1、概念明显不同

广告设计是一种职业是根据计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

广告策划就是针对提出广告决策、开展广告决策、检验广告决策整个过程作预先的考虑与设想是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

2、特点明显不同

广告设计：对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特点，在计算机上通过有关设计软件来为达到表达广告目标和意图。

广告策划：明确的目标性、严谨的科学性、完整的系统性。

3、分类明显不同：

广告设计：按照传播媒介分类、地址位置分类、按照广告的主要内容分类、按照广告目标分类、表现形式分类、按照广告阶段性分类等。

广告策划：根据其发起目标，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。

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