广告在整合营销传播中的地位，整合营销需要整合的七个元素是什么

广告在整合营销传播中的地位？

重中之重的地位，前期的广告宣传做得好，直接影响到后期的营销业绩。

整合营销需整合的七个元素？

整合营销七个元素

1、认识和了解上的整合：八百里人整合营销有讲，这里实际上就是要求营销人员认识或明了营销传播的需。

2、形象上的整合:信息与媒体完全一样性一是指广告的文字与其他视觉要素当中要达到的完全一样性；然后不一样媒体上投放广告的完全一样性。

3、功能上的整合：把不一样的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标（如销售额与市场份额）的直接功能，其实就是常说的说每个营销传播要素的优势劣势都经过详尽的分析，并与特定的营销目标紧密结合起来。

4、协调上的整合：是人员推销功能与其他营销传播要素（广告公关促销和直销）等被直接整合在一起，这说明了各自不同的手段都用来保证人际营销传播与非人际形式的营销传播的高度完全一样。

5、根据消费者的整合：营销策略的整合让战略定位的信息直接到达目标消费者的心中。

6、根据风险共担者的整合：这是营销人员认识到目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体，其他共担风险的经营者也应该包含在整体的整合营销传播战术之内。7、关系管理的整合：这一层次被觉得是整合营销的高阶段。关系管理的整合就是要向不一样的关系单位作出有效的传播，公司一定要发展有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略还有会计战略等，其实就是常说的说，公司一定要在每个功能环节内（如制造、工程、研发、营销等环节）发展出营销战略以达成不一样功能部门的协调，同时对社会资源也要作出战略整合。

一、     整合营销传播的特性？

营销工作需掌握并熟悉营销渠道才可以开展，而整合营销，指的就是，将不一样类型的商品，与不一样类型的营销渠道，进行进一步特性匹配的搭配组合，以达到更好更高效的营销效果。

比如，周星驰电影《食神》里的一个情节，食神发明的撒尿牛丸，本身是餐饮类的商品，主要覆盖的营销渠道是餐馆饭店的渠道。

而竞争对手也清楚这一点，于是封锁了餐馆渠道。可食神通过整合营销，变商品为罐头储藏类的食品，改覆盖超市渠道，于是打垮了竞争对手。

如何理解整合营销传播？

整合传播营销是根据目前流量碎片化，而新提出来的概念。目前做推广，差不多都要做整个营销，而不可以根据某一两个平台。这里说的整合是把客户我所存在的大多数平台都充分利用。以达到以达到流量的全覆盖。

详细的操作方式：

要按照详细的产品做定位分析。这个产品对应的客户群体大多数情况下在什么平台？什么平台就是我们操作的对象。例如b to b营销，我们大多数情况下考虑的就是见企业官方网站，然后做搜索引擎优化，竞价，信息流还有阿里巴巴。还有其他的b to b平台。还有口碑打造（问题回答贴吧文库百科），软文推广，群发，社群营销等。对应的也可建一部分其他的展示平台，例如小程序，微官方网站。

这个问题大多数情况下要进行先期的分析与策划，详细情况详细对待。

自己从事网络10多年，互联网营销8年，现快特营销总监，欢迎沟通交流。

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