文案是广告：通过文字来散播自己的产品信息，让别人了解自己的产品。

文案是传播途径：如同两岸当中的桥梁一样。

文案是成交秘：通过成交文案来售卖。

同时文案也是内容的载体，前期准备，还有表现形式。文案,意思是原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。

第一，文案是一份不错的工作，而撰写广告语，只是文案工作中很小的一些。除了上面说的这些，软文、新闻通稿、画册、影视脚本、电台脚本、漫画脚本、微博微信段子、取名、领导发表讲话稿、主持人串词、贺卡、感谢信、客户儿子的家庭作业等，基本上任何涉及文字者，都属于文案的工作范畴。其次，写出一句优秀的广告语是一件很不容易的事。外行人看来，不过是由哪些字组成的一句话，但对文案来说，用核心一句话，或传达出品牌的精神和态度，或大化的表现卖点，或戳中消费者的内心，令你深以为然；或创造需求，让你认为自己很需这件商品；或引领一种文化，像MM的“快到碗里来”，炫迈的“根本停不下来”，这些都很考验一个文案的功力。每则广告语的背后，不出意外的情况大概都拥有一段故事：脑白金的广告语是史玉柱去乡下和大妈们唠嗑唠出来的；“神州行，我看行”的出处是灵狮团队Team开会开了几天几夜，各位考生实在没辙了，总监说，那先散吧，回去再想想。然后一个小伙子说，我看行，这才灵光一闪出来的。因为人人都会说话写字，故此，文案是一个门槛很低的职业，谁都可以试试；但也正因为它门槛低，想成为个中高手才能够更不易。文案的价值，不在于文采，也不是撰写标题的一百种技巧，而是洞察和沟通，在于用平实的语言，挠中消费者的G点，甚至是那些你自己都没有意识到、却深入透彻存在的点。文案的价值，更在于策略思维，在创作广告作品的途中，更多是文案去主要作品的方向和概念。举个文案将商品的劣势转化为优势的例子，针对质量很差的便宜丝袜，文案就说“10元3双，尽情满足男人撕扯的想法”。又像这个台湾省全联超市的广告，将自己店面简陋、不易被发现的缺点，诡辩为省下钱为顾客提供便宜商品的良苦用心。

【TOPYS】全聯没有找到篇

我害怕阅读的人。

不了解什么时候启动，我害怕阅读的人。就像我们不清楚冬天从什么时候启动，仅仅会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋没办法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中通俗的认识和了解吗？像心脏在身体的左边。春天后面是夏天。美国总统是世界上有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都可以让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、没办法调整。我引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且还是不被荧光笔画线注记的那一段。

我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容是这世上好看的一张脸。

我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺少朋友的忠实、不缺乏慰藉者的温柔，甚至连相互较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有的时候，会因心有灵犀，而大声赞叹，有的时候，又会因立场不一样而陷入激辨，有的时候，会取得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件是带亲情的爱情是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦寻找的？

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不清楚我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们清楚「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为各位考生都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能不要我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，

特别是，还在阅读的人。

职责描述：岗位职责：

(1) 按照品牌目标和市场策略， 输出各种型有深度的文案内容，涵盖集团自媒体有关的文案或视频脚本、行业分析报告、对外全部文案内容的整合与提高、内部月刊和品牌宣传有关资料(2) 新闻稿策划，编辑及公布(3) 特别要注意关注行业高质量文章，做部门分享(4) 筛选适合海外文章并翻译是加分项任职要求：

1、5年以上文案编辑经历，3年以上toB行业经历；有记者/编辑经验优先；

2、清晰的逻辑思维和成熟的文字功底3、极强的学习力、上进心、执行力；热爱工作；（投递简历请附带作品）

撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写平日宣传单页、各种宣传小册子； 撰写DM直邮广告，涵盖信封、邮件文章主体； 撰写电视广告脚本，涵盖分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词； 撰写各自不同的形式的互联网广告； 为官方网站栏目命名； 撰写官方网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各种广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，涵盖：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各自不同的礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文(新闻式、故事式、评论式)； 撰写策划书，或帮助策划人员优化、润色方案文字； 帮助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审查核验文字。

文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现目前已经经制定的创意策略。

文案不一样于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多出现广告公司，企业宣传，新闻策划等。

文案的主要工作：

撰写报纸广告、杂志广告、海报；

撰写企业样本、品牌样本、产品目录；

撰写平日宣传单页、各种宣传小册子；

撰写DM直邮广告，涵盖信封、邮件文章主体；

撰写电视广告脚本，涵盖分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本；

撰写电视广告的拍摄清单；

撰写广播广告；

撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；

撰写各自不同的形式的互联网广告、为官方网站栏目命名、撰写官方网站内部文案；

撰写手机短信广告；

撰写各种广告作品的创意阐述；

撰写广告口号；

撰写产品包装文案，涵盖：品牌名、使用说明、产品成分等。为产品或品牌命名，并作创意阐述。为表演活动命名，并作创意阐述；

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；

为各自不同的礼品命名，并作创意阐述；

为专卖店命名，并作创意阐述；

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；

撰写软文（新闻式、故事式、评论式）；

撰写策划书，或帮助策划人员优化、润色方案文字。帮助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审查核验文字。

大多数情况下来说，不一样的工作中所身处的环境，对文案撰稿人有着不一样的要求。但一般对文案的要求是：

1、有一定的文学素养，有很强的语言（文字的）组织和表达能力；

2、接收外界信息及作出反应的能力很强；

3、之前从事过有关专业（例如新闻、广告传媒、中文等）学习，有一定基础者为佳。