2018年经济师中级工商考前冲刺练习卷一(2)

25、企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。这称为(　)。

A、市场细分

B、目标市场

C、市场定位

D、市场调研

26、关于市场定位的说法，错误的是(　)。

A、市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

B、市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

C、当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

D、企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

27、下列选项中不属于市场构成要素的是(　)。

A、人口

B、购买力

C、购买欲望

D、产品

28、市场的构成要素中，(　)是消费者将潜在购买力变为现实购买力行为的重要条件。

A、人口

B、购买力

C、购买欲望

D、产品

29、企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为(　)。

A、市场细分

B、目标市场

C、市场定位

D、市场调查

30、市场细分的基础是(　)。

A、产品本身的同质性

B、产品本身的差异性

C、消费需求的同质性

D、消费需求的差异性

31、现代市场营销观念是一种以(　)为导向的市场营销管理哲学，它以整体营销为手段，来取得顾客的满意，从而实现企业的长期利益。

A、营销

B、产品

C、市场

D、顾客的需要和欲望

32、传统市场营销观念的起点是(　)。

A、市场

B、工厂

C、消费者

D、顾客

33、消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，因此，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是(　)。

A、产品观念

B、生产观念

C、推销观念

D、关系营销观念

34、市场营销管理的任务实质是(　)。

A、产品管理

B、理念管理

C、动机管理

D、需求管理

35、某种产品或服务的目前需求水平和时间与预期的需求水平和时间一致的状态称为(　)。

A、不规则需求

B、无需求

C、潜伏需求

D、充分需求

36、下列关于过量需求和有害需求的表述错误的是(　)。

A、过量需求是指某种产品或服务的市场需求超过了企业所能供给的水平的状态

B、针对过量需求，市场营销管理者可以通过提高价格等措施限制需求水平，这种限制是永久的

C、有害需求是指不利于人们身心健康的产品和服务的需求

D、针对有害需求，市场营销者应大力宣传其严重危害性，劝阻消费者放弃这种需求

37、企业在制定市场营销战略时应注重地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成等因素，这些都属于市场营销宏观环境中的(　)。

A、人口环境

B、经济环境

C、政治法律环境

D、社会文化环境

38、市场机会矩阵图中，在第Ⅰ象限内表明(　)。

A、企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施

B、企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施

C、企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益

D、对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

39、在威胁—机会综合分析矩阵图中，(　)是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

40、企业长期盈利的前提是(　)。

A、短期利润大化

B、维持企业生存

C、高市场占有率

D、维护企业和产品形象

41、某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户，这种细分属于(　)。

A、地理细分

B、心理细分

C、行为细分

D、人口细分

二、多项选择题

1、根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有(　)。

A、免费送货

B、产品包装

C、修理维护

D、备件供应

E、产品质量

2、产品生命周期策略中，产品生命周期分为(　)。

A、产品介绍期

B、产品成长期

C、产品成熟期

D、产品衰退期

E、产品停产期

3、企业的产品组合包括的维度有(　)。

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联度

E、高度

4、产品组合策略包括(　)。

A、扩大产品组合策略

B、缩减产品组合策略

C、产品线延伸策略

D、产品线现代化策略

E、集中性营销策略

5、营销人员可以选择的促销策略包括(　)。

A、拉引策略

B、推动策略

C、垂直营销

D、水平营销

E、多渠道营销

6、新产品采取撇脂定价策略的缺点有(　)。

A、投资回收期长，价格变动余地小

B、难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化

C、企业新产品的高价高利时期较短

D、定价较高会限制需求，销路不易扩大

E、高价原则会诱发竞争，企业压力大

7、下列属于心理定价策略的形式有(　)。

A、尾数定价策略

B、声望定价策略

C、招徕定价策略

D、温和定价策略

E、习惯定价策略

8、企业经常使用的定价方法可概括为(　)。

A、供给导向定价法

B、成本导向定价法

C、产品导向定价法

D、需求导向定价法

E、竞争导向定价法

9、目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有(　)。

A、市场营销组合策略

B、差异性营销策略

C、无差异营销策略

D、集中性营销策略

E、渗透性营销策略

10、下列关于目标市场营销策略的表述正确的有(　)。

A、目标市场营销策略包括无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略

B、无差异营销策略不进行市场细分

C、差异性营销策略和集中性营销策略都是在市场细分的基础上进行的

D、无差异营销策略终满足其全部市场需求

E、差异性营销策略与集中性营销策略终满足的是局部市场需求

11、按不同属性分类，品牌可以分为(　)。

A、产品品牌

B、企业品牌

C、组织品牌

D、制造商品牌

E、中间商品牌

12、下面关于市场的表述正确的有(　)。

A、市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成

B、购买力是构成市场的基本要素

C、购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标

D、市场是指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群

E、购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件

13、下列选项中，属于传统市场营销观念的是(　)。

A、市场观念

B、产品观念

C、推销观念

D、生产观念

E、消费观念

14、针对充分需求，市场营销管理者可以采取的措施有(　)。

A、努力保持产品质量

B、经常测量消费者满意程度

C、通过降低成本来保持合理价格

D、激励推销人员和经销商大力推销

E、改进原有产品的特色、外观

15、消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现，针对这种状态市场营销者应采取的措施有(　)。

A、努力将产品所提供的利益与人们的自然需求联系起来

B、使消费者体验到新产品比原有产品具有更多的好处

C、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

D、开发有效的产品和服务来满足需求

E、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态

16、针对不规则需求状态，市场营销者可以采取的措施有(　)。

A、通过灵活的季节差价大力促销

B、调整经营时间

C、采用先进的科学技术调整供需时间

D、降低成本保持合理价格

E、保持产品质量

17、市场营销宏观环境包括(　)。

A、人口环境

B、经济环境

C、技术环境

D、政治法律环境

E、员工工作环境

18、环境威胁矩阵图主要考虑的角度是(　)。

A、机会水平和威胁水平

B、潜在机会的吸引力

C、机会出现的可能性

D、环境威胁对企业的影响程度

E、出现环境威胁的可能性

19、下列选项中，属于市场营销微观环境的有(　)。

A、企业自身的各种因素

B、竞争者

C、营销渠道企业

D、顾客

E、技术

20、下列市场细分变量中，属于人口变量的有(　)。

A、人口总数

B、人口密度

C、购买动机

D、性别

E、年龄

21、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成熟期特点的有(　)。

A、市场需求量已逐渐趋向饱和

B、产品利润由高峰逐步下降

C、市场竞争突出地表现为价格竞争

D、生产批量大，产品成本低

E、销售量已达到高点

22、渠道商选择策略包括(　)。

A、独家分销

B、水平分销

C、选择分销

D、密集分销

E、多渠道分销

23、竞争导向定价法包括(　)。

A、竞争价格定价法

B、密封投标定价法

C、成本导向定价法

D、随行就市定价法

E、直接价格评比法

一、单项选择题

1、

【正确答案】 A

【答案解析】 本题考查产品的层次。核心产品是消费者购买产品的本质所在。

【该题针对“产品的概念”知识点进行考核】

2、

【正确答案】 D