2018年经济师中级工商考前冲刺练习卷一(6)

【答案解析】 本题考查市场的构成要素。购买欲望是导致消费者产生购买行为的驱动力——愿望和要求，它是消费者将潜在购买力变为现实购买力行为的重要条件。

【该题针对“市场和市场营销的含义”知识点进行考核】

29、

【正确答案】 A

【答案解析】 本题考查市场细分的含义。市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。

【该题针对“市场细分”知识点进行考核】

30、

【正确答案】 D

【答案解析】 本题考查市场细分的相关内容。消费需求的差异性是市场细分的基础。

【该题针对“市场细分”知识点进行考核】

31、

【正确答案】 D

【答案解析】 本题考查现代市场营销观念的概念。现代市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的市场营销管理哲学，它以整体营销为手段，来取得顾客的满意，从而实现企业的长期利益。

【该题针对“市场营销观念”知识点进行考核】

32、

【正确答案】 B

【答案解析】 本题考查市场营销观念。传统市场营销观念的起点是工厂，现代市场营销观念的起点是市场。

【该题针对“市场营销观念”知识点进行考核】

33、

【正确答案】 B

【答案解析】 本题考查市场营销观念。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，因此，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。因此这是一种重生产、轻市场营销的观念。

【该题针对“市场营销观念”知识点进行考核】

34、

【正确答案】 D

【答案解析】 本题考查市场营销管理的任务。市场营销管理的任务实质是需求管理。

【该题针对“市场营销管理的任务”知识点进行考核】

35、

【正确答案】 D

【答案解析】 本题考查充分需求的概念。充分需求是指某种产品或服务的目前需求水平和时间与预期的需求水平和时间一致的状态。

【该题针对“市场营销管理的任务”知识点进行考核】

36、

【正确答案】 B

【答案解析】 本题考查过量需求和有害需求的表述。针对过量需求，市场营销管理者可通过提高价格、减少附件服务和项目等手段暂时限制需求水平。但这种限制是暂时的，一旦生产或资源状况有了改善，就可以采用促进的手段，满足需求。

【该题针对“市场营销管理的任务”知识点进行考核】

37、

【正确答案】 A

【答案解析】 本题考查市场营销宏观环境中的人口环境。人口总量、地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成等都属于人口环境因素，会对市场格局产生深刻影响。

【该题针对“市场营销宏观环境”知识点进行考核】

38、

【正确答案】 D

【答案解析】 本题考查市场机会矩阵图。在第Ⅰ象限内，潜在利益和出现概率都很大，表明对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施。

【该题针对“市场营销环境分析”知识点进行考核】

39、

【正确答案】 B

【答案解析】 本题考查威胁—机会综合分析矩阵图。冒险业务，即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

【该题针对“市场营销环境分析”知识点进行考核】

40、

【正确答案】 C

【答案解析】 本题考查定价目标。市场占有率是企业经营状况和产品竞争状况的综合反应。高市场占有率是企业长期盈利的前提。

【该题针对“影响产品定价的因素和定价目标”知识点进行考核】

41、

【正确答案】 D

【答案解析】 本题考查市场细分。人口细分，就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收人、家庭生命周期等。

【该题针对“市场细分”知识点进行考核】

二、多项选择题

1、

【正确答案】 ACD

【答案解析】 本题考查附加产品。附加产品，即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益。包括提供信贷、免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应等。产品包装和产品质量属于有形产品。

【该题针对“产品的概念”知识点进行考核】

2、

【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查产品生命周期策略。产品生命周期分为产品介绍期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期。

【该题针对“产品生命周期策略”知识点进行考核】

3、

【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查产品组合的维度。企业的产品组合包括宽度、长度、深度和关联度四个维度。

【该题针对“产品组合策略”知识点进行考核】

4、

【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查产品组合策略——扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略、产品线现代化策略。

【该题针对“产品组合策略”知识点进行考核】

5、

【正确答案】 AB

【答案解析】 本题考查促销策略的类型。营销人员可以选择两种基本的促销组合策略——拉引策略与推动策略。

【该题针对“促销策略”知识点进行考核】

6、

【正确答案】 CDE

【答案解析】 本题考查撇脂定价策略的缺点，即选项CDE。选项AB属于渗透定价策略的缺点。

【该题针对“定价策略”知识点进行考核】

7、

【正确答案】 ABCE