文案是指在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案不一样于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案写作是以实用为目标而进行的协作，文案的目标是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采用行动，大多数文案处于商业目标去写作-鼓励读者们试用或购买一个新产品。

文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各自不同的创意性文字。

文案是什么。 一、文案是广告：通过文字来散播自己的产品信息，让别人了解自己的产品。

二、文案是传播途径：如同两岸当中的桥梁一样。

三、文案是成交秘：通过成交文案来售卖。同时文案也是内容的载体，前期准备，还有表现形式。

文案是广告：通过文字来散播自己的产品信息，让别人了解自己的产品。

文案是传播途径：如同两岸当中的桥梁一样。

文案是成交秘：通过成交文案来售卖。

同时文案也是内容的载体，前期准备，还有表现形式。文案,意思是原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。

第一，文案是一份不错的工作，而撰写广告语，只是文案工作中很小的一些。除了上面说的这些，软文、新闻通稿、画册、影视脚本、电台脚本、漫画脚本、微博微信段子、取名、领导发表讲话稿、主持人串词、贺卡、感谢信、客户儿子的家庭作业等，基本上任何涉及文字者，都属于文案的工作范畴。其次，写出一句优秀的广告语是一件很不容易的事。外行人看来，不过是由哪些字组成的一句话，但对文案来说，用核心一句话，或传达出品牌的精神和态度，或大化的表现卖点，或戳中消费者的内心，令你深以为然；或创造需求，让你认为自己很需这件商品；或引领一种文化，像MM的“快到碗里来”，炫迈的“根本停不下来”，这些都很考验一个文案的功力。每则广告语的背后，不出意外的情况大概都拥有一段故事：脑白金的广告语是史玉柱去乡下和大妈们唠嗑唠出来的；“神州行，我看行”的出处是灵狮团队Team开会开了几天几夜，各位考生实在没辙了，总监说，那先散吧，回去再想想。然后一个小伙子说，我看行，这才灵光一闪出来的。因为人人都会说话写字，故此，文案是一个门槛很低的职业，谁都可以试试；但也正因为它门槛低，想成为个中高手才能够更不易。文案的价值，不在于文采，也不是撰写标题的一百种技巧，而是洞察和沟通，在于用平实的语言，挠中消费者的G点，甚至是那些你自己都没有意识到、却深入透彻存在的点。文案的价值，更在于策略思维，在创作广告作品的途中，更多是文案去主要作品的方向和概念。举个文案将商品的劣势转化为优势的例子，针对质量很差的便宜丝袜，文案就说“10元3双，尽情满足男人撕扯的想法”。又像这个台湾省全联超市的广告，将自己店面简陋、不易被发现的缺点，诡辩为省下钱为顾客提供便宜商品的良苦用心。

【TOPYS】全聯没有找到篇

我害怕阅读的人。

不了解什么时候启动，我害怕阅读的人。就像我们不清楚冬天从什么时候启动，仅仅会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋没办法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中通俗的认识和了解吗？像心脏在身体的左边。春天后面是夏天。美国总统是世界上有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都可以让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、没办法调整。我引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且还是不被荧光笔画线注记的那一段。

我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容是这世上好看的一张脸。

我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺少朋友的忠实、不缺乏慰藉者的温柔，甚至连相互较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有的时候，会因心有灵犀，而大声赞叹，有的时候，又会因立场不一样而陷入激辨，有的时候，会取得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件是带亲情的爱情是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦寻找的？

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不清楚我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们清楚「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为各位考生都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能不要我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，

特别是，还在阅读的人。

文案工作实际上是一个企业品牌推广核心的工作， 一个的好文案肯定是这样的：能让人过目不忘，直达心扉，导致共鸣，以此达到激起购买的想法，文案的终极目标是为了销售。

小贴士：你目前找对象谈恋爱，要把自己推销出去。你需一步一步来，先让对方了解自己，把自己的优点展现出来，找个适合的场景向对方告白。同样的，每个文案有自己的小目标，后是为了达到把产品卖出去的大目标。

一、拉近关系，建立熟悉感

针对陌生的事物，我们内心是害怕的。当文案为某个产品建立起一种熟悉感，就可以使你对产品增多了心理上的价值。这是一种慰藉与鼓励的价值，这会让你出现一定的偏爱。

小贴士：平日间在商场买东西，有部分牌子你一点都不认识。你会有点迷茫，这时候，你看到个牌子，忽然想起它的产品广告你曾经看到过，这时候，在很多同一类型产品中，你购买它的可能性是大的，譬如，你去超市里买酱油，一个是厨邦，一个是海天，其他是杂牌，这时候，你大约率是买厨邦或者海天。道理很简单，因为很少有人会为陌生的产品买单，用文案帮品牌建立熟悉感，从时间和共情两方面下手，通过长时间产品曝光，一点点累积何建立。

二、基本的作用，传播信息

让消费者了解：这个产品是什么，能带来什么利益，究竟好在什么地方。让产品和消费者相互找到对方，让产品在消费者心中占据一点的心智，然后说服消费者采用行动。比如一篇微信推文，图文并茂的描绘这个产品是什么、功效、使用心得、明星评价、价格等等全部信息，这都是文案的力量。让消费者清楚有这么一个产品的存在。但凡是有这个需求，就容易出现购买行为了。

三、起到提醒、暗示的作用

每一年的情人节、圣诞节、母亲节、假设不是商家持续性提醒你，持续性用广告文案暗示你，鼓动你，你可能并没有这么积极的购物和冲动消费。

「你多久没阅读一本书了?」、「累了困了喝红牛」，[爱她，就带她吃哈根达斯]……这些都是典型的提醒鼓动型文案。

深圳互联网推广公司的策划团队Team通过一部分特定的生活场景来提醒消费者，然后顺便提供处理问题的产品。文案还提醒着大家，要恢复之前的信心和信仰。比如苗条的身材、健康的 身体等，这比较容易鼓动那些有意的消费者，促使他们恢复购买行为。

四、克服惰性和惯性

人是有惰性的，消费者也不喜欢做出改变，非常是掏钱袋子这样的事情。因为惯性，大家喜欢维持固有思维和生活方法。那么如何能克服惯性?一是能导致拖延而出现惩罚的痛楚恐惧。二是近在眼前的报偿。其实就是常说的一个利用恐惧心理，一个利用诱惑心理。而文案用的有效的是方式是将恐惧和诱惑两者结合使用。比如常见的文案标题《再不学……就晚了》、《和学霸相比，你只差……》。

五、为产品附加价值

整合营销推广企业通过一系列的策划和推广，可进一步给产品附加各自不同的无形的价值，这样可对消费者出现超越详细有形的满足感，例如买一个昂贵的包包，消费者对其无形价值远远超越包包的收纳功能，它更能给消费者带来身份地位的满足感。除了身份地位，还有美貌和爱情等都是大家追求的主观价值。

让自己的产品脱颖而出，好的处理方式是在产品的有形价值上，增多主观的价值。主观价值，时常会大于有形价值。

六、建立品牌认同感

广告语，海报文案，宣传广告片等类型的文案，它们不是为了直接卖产品，而是要与消费者建立起一种关系。比如，IBM公司的广告口号“四海一家的处理之道”，表现了企业为达到世界大同而做出的努力。

目前的官方微博和微信公众号，它们主要目标就是为了建立品牌认同与偏好。用文案把品牌的内在传递给消费者，用品牌的魅力吸引消费者，后成为志同道合的朋友。消费者对你的品牌出现一定的偏好，信任并支持你。例如台湾省的诚品书店，也是卖书，但是，通过高效的文案传播，让书店变得更有气质，瞬间变成网红书店。由此可见，文案的好坏和品牌推广效果是密切有关的，这也是一个产品开发者和运营者不可小看的部分，运用好文案，做好软文推广是可以让企业推广产品只需要花一半的时间就能够完成一倍的效果的。

第一，作为一个推广人员应该很了解的清楚，营销文案写作的重要性。为什么要写营销文案呢？营销文案实际上在推广中是有很大的作用的，因为文案能导致目标 客户兴趣，各位考生愿意去看，搜索引擎也偏好文案的收录，故此，我认为文案是为营销成交做准备，为销售处理一切问题的作用。故此，好的营销文案在推广当中是功不可 没的。好的文案写作的基本出发点要注意，好的文案，需满足各位网民的胃口，就是需满足各位考生想去读的意愿。如，虽然我们虽然是做机械加工行业的，但假设再去写这些有关的主要内容的是没有人愿意去看的。再者，既然，是在网络上发表是需做营销之用的，那么满足搜索引擎的收录是一定不可以缺少的