化妆品生产工艺及发展趋势，化妆品生产工艺发展趋势和历史

爱美之心人皆有之，更多的消费者启动追求更为细腻富有弹性的皮肤，更为永驻的青春，更为精美的妆容，更为纤细或健美的体型，更为完美的曲线。

在这些市场需求和消费群体的驱动下，化妆品朝着功能化的方向发展。

除开这点中国人口年龄结构持续性变化， 16周岁以上至60周岁以下（不含60周岁）的年龄群占总人口的比重为67.0%，60周岁或者以上人口占总人口的15.5%，人口结构趋于老龄化。

抗皱、美白、祛斑、美体等具有抗衰老功能的化妆品及其有关服务的需求快速增长，因为这个原因这种类型化妆品将成为化妆品市场的主流。

随着中国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革，更多国货美妆品牌脱颖而出，例如首个登上天猫双11彩妆榜单第一名的国货品牌完美日记，势头超级强大的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越来越挑剔的消费者需求倒推下，上游供应链水平持续性进阶的同时，也持续性上演着优胜劣汰，呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。

抓住 的小尾巴，中国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据信息内容服务平台服务平台，通过大数据信息内容服务平台AI技术带来的实时数据，从产品备案数据分析上，洞悉化妆品制造6大发展趋势。

上新放缓，趋向保守

化妆品备案产品数

从 的1-11月备案产品数来看，新增产品持续上涨。这当中 较 约增多25%， 较 增幅不够 1%。这算是 各化妆品企业还比较热衷上新，但是，到 变得慎重了。

，备案产品数多是8月， 多的是7月，到了 则变成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+条

1-11月国产非特化妆品备案产品数量月度变化

从 1-11月化妆品备案产品数量分布看，不管是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)备案数，还是备案产品总数，都数9月多，这是一个扎堆上新的月份。整体来看，11个月的国产非特备案数有33900+，加上国产特殊、进口非特等产品，备案总数有360000+。

平均下来，每月至少有30800+条备案产品数据，有30200条国产非特备案产品数据。这当中，除了9月，国产非特产品备案产品数有点多的还有1月、7月、11月；备案产品总数比非常高的还有1月，在4万以上。

面部精华遥遥领先，口红领跑彩妆

12月- 11月非特备案数top20品类

《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率为亚洲高，达 61%，而 这一数据为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从 的18%上升到 的约26%。精华市场已经在迅速崛起，成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。

从 12月- 11月备案TOP20品类来看，也是面部精华遥遥领先。这算是更多品牌意识到精华液的市场潜力，加码涌入布局，竞争将趋激烈。紧紧的跟在后面，差价不是太大的是近几年持续上涨的面膜，备案产品数4万+，也是一个门槛低、竞争激烈的品类。

彩妆品类中，备案数遥遥领先的是口红，这也暗合了 口红热销的趋势，市场表现越明显，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前，这当中眼影也是一个潜力很大的市场，一部分小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数现在排名第19，恰恰算是这个类别的新品竞争还没有既然如此那，激烈，还存在机会，因为近几年在欧美品牌的影响下，粉底液增势明显，在底妆中的销售额占有比例是仅仅略低于 BB霜的第二大类别。

出乎意料的是，精油的备案产品数居然超越化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验，但凡是被认可，比较容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，可能这也是品牌愿意投入培育市场的重要原因。

备案TOP20品类中，面部精华备案数领先的主要工厂是广州暨源；面膜备案数领先的主要工厂是诺斯贝尔，主要品牌是御泥坊；面霜/洁面/乳液备案数领先的主要工厂是广州芭薇；洗发水备案数领先的主要工厂是广东珍宝健康；润唇膏备案数领先的主要品牌是雅邦；眼影备案数领先的主要品牌是丝芙兰；粉底液备案数领先的主要品牌是悦诗风吟，主要工厂是科诗美丝；护发素备案数领先的主要品牌是施华蔻，主要工厂是澳宝。

E.L.F彩妆备案数遥遥领先，新锐和快时尚品牌上新多

12月- 11月产品备案数量top10品牌

12月- 11月，备案数TOP10品牌中，遥遥领先的是E.L.F 彩妆，其次是ILAHUI、完美日记、橘朵，前4品牌中，有3个是彩妆；ILAHUI、MINISO、丝芙兰、XIMIVOGUE、韩尚优品为零售企业自有品牌，占据一半，这当中除了丝芙兰，都是主打高性价比的快 时尚零售企业。

这当中，E.L.F主要合作工厂是娇时日化，ILAHUI主要合作工厂是广州嘉梦，完美日记和橘朵合作的主要工厂都是上海臻臣，丝芙兰则是珠海神采。

修复成备案热功效，美白竞争程度相对低

12月- 11月功效备案数top20

近几年来，不管是一步一步扩大的问题肌肤人群，还是想要更好的肌肤状态的人群，都比较容易被修复功效诉求所打动，也更容易因为这个原因反映产品专业性，进一步建立黏性。

从 12月- 11月功效备案数量TOP20看，排在榜单第一名的功效诉求是修复，产品备案数达4.1万，遥遥领先，差很少是排在第二位的滋润的2倍；保湿位列第三；抗衰以1.4万+的产品备案数位列第四；舒缓以1.2万+的产品备案数位列第七，刚好契合了越来越扩大的敏感肌护理需求；美白功效位列第20，产品备案数仅1000左右，算是美白因为有一定的门槛，和排行名单中的其他功效相比，竞争程度相对低。

黄原胶为备案热植物来源类活性成分，烟酰胺备案数超4.3万+

12月- 11月备案产品植物来源类活性成分top20

随着社交媒体的渗透，成分党持续性壮大，因用好某一个成分而崛起或者迅速增长的品牌也随之增多。

从 12月- 11月备案产品数据看，产生的植物来源类活性成分TOP20中，排在榜单第一名的是黄原胶，其次是甜菜碱、甘草酸二钾、海藻糖；主打修护、抗衰的积雪草提取物排在第五，产品备案数3.2 万+；近几年非常流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，备案产品2.1万+；牛油果树果脂位列第12，备案产品数1.8万，牛油果霜常常位列2023淘系平台热门产品。

除开这点还有一部分消费者特别要注意关注度高的功能性成分，入局者也不少，例如极受欢迎的保湿之王透明质酸钠(玻尿酸)，备案产品数有13万+，备案产品数多的制造工厂是广州暨源；OLAY等品牌带火的烟酰胺，备案产品数据有4.3万+，备案烟酰胺产品多的制造工厂是诺斯贝尔，其次是上海东晟源和科丝美诗；神经酰胺3的备案产品数有1.4万+； 启动热度上涨的富勒烯，备案产品数有6000+，备案富勒烯产品数多的制造工厂是广州柏俐臣；洗护类热度高的防脱、育发类备案产品，用得多的植物有效物是侧柏叶提取物。

面对趋势是扎堆竞争还是另辟蹊径?

每一个越众而出的品牌，都是抓住趋势的同时，发挥自己的独特优势