广告会展是干什么的，会展行业发展前景如何

广告会展主要是广告行业同行进行广告、印刷、打印等有关信息交流和设备、产品采购的。 会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间,不少人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动,其概念的外延涵盖各自不同的类型的博览会、展览展销活动。

来源：https://www.signcc.com/news_detail?autoid=1302

天津广告展会又叫做2023京津冀（天津）广告标识及LED照明展览会。随着疫情的稳定，各地的广告展会也相继相继进行了，广告标识行业人员都在翘首以盼。今天我们就讲解一下 天津广告展会时间、地点位置等详情。

天津广告展会时间、地点位置等详情讲解

【展会地址位置】：天津梅江国际会展中心

【展会时间】：020年6月20日-6月22日

【主办单位】：北京中创华信展览服务有限公司

展会讲解：

京津冀（天津）广告标识及LED照明展览会早时间是在 ，至 春季广告展已成功举行到十三届，每一年为广告行业打造了齐全的一站式商贸采购平台。经过多年的全球推广和品牌积累，已发展成为京津冀地区有影响力的广告行业盛会之一。此次展会作为天津广告行业的重要“风向标”，将继续担任提高整个行业的使命，持续性为参展商和采购商呈现更为完整、高质量的广告生产加工制作产业链，带动广告行业更健康快捷的发展。

本届展会总规模达到30000平方米，将汇聚1000多家行业名企，展品覆盖广告制作技术设备及材料、打印机及耗材、户外发光体及城市景观照明等，将为京津冀地区打造完美的广告产业链。

参展范围：

1.广告制作设备及材料区：

a.喷绘、写真、热转印、雕刻、切割、吸塑、装裱等设备及有关耗材；

b.广告材料：亚克力、模贴、反光材料、各自不同的板材、墨水；

2.LED、标识标牌、户内外发光体展区：

a.LED 显示屏、数码管、模组、点阵、光源、控制卡、电源、字边条等；

b.导引指向系统、交通标志、标识标牌制证技术、设备及材料；

c.灯箱、冲孔字、三面翻、发光字、展览展示器材；

d.亚克力亮化工程、LED霓虹灯工程、楼体亮化工程等、城市景观亮化工程；

3.3D打印技术及设备:3DLED，3D雕刻，3D印刷，3D灯箱，3D标识标牌等等；

4.办公设备类：

a.各种电脑；打印/复印/传真/一体机/扫描/考勤设备；

b.碎纸/投影机/触摸/晒图/数码产品；切纸/胶装/装订/压痕机/速印/热转印/条码/证卡/金融设备/各自不同的笔记本、笔具、办公文具等；

c.电子白板/电子书；收款机/POS机/点验钞机；票据/标签/条码打印机；d.打码机/打字机/对讲机等办公设备及配件；各种办公耗材/打印耗材 /储存设备等；

e.移动办公技术及设备/OA办公系统设备及技术软件/会议设备及有关技术；

5.耗材与配件类：a.碳粉、硒鼓、墨盒、墨水、鼓芯、定影组件、显影组件 ；

b.各自不同的打印机色带、连续供墨系统、连续注墨系统及配件、鼓芯和鼓组件、各自不同的灌粉设备 ；

c.油墨、版纸、速印机配件、复印机配件、打印机备用件和智能办公系统等 ；

6.包装印刷设备：凹版印刷、平版印刷、垫板印刷机和有关设备、彩印、柔性印刷机械 ；

7.印刷设备类:

印前系统：制版机、晒版机、照排机、打样系统、显影机、冲版机、 CTP 系统、扫描仪等 ；

印刷设备：商标印刷机、数码印刷机、轮转印刷机、胶印机、柔版印刷机、凹版印刷机、凸版印刷机、网印机械等 ；

印后设备：切纸机、折页机、装订机、模切机、烫金机、涂布机、分切机、打孔机等 ；

印刷配件：刀片、胶辊、检测仪器、真空泵、加湿器、工业皮带、变速电机等 ；

印刷物料：感光胶片、印刷版材、各自不同的油墨、不干胶、印刷用纸、清洁剂、喷粉等 。

企业本身参与会展就是一种广告宣传，还有，你会发现展览现场有不少地方贴了有关的广告AND不少人发宣传单，那就是会展宣传或者说广告

，中国展览业整体发展态势趋缓，行业已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段。从行业分布来看，轻工业展览仍占据主要地位；从区域分布来看，我们国内展览总面积区域分布差异化仍较明显，华东地区举行展览面积占有比例高。

中国展览业将从数据扩张向质量提高过渡

现在，中国展览业整体发展态势趋缓，从数量扩张将过渡到质量提高新阶段、常见性产业政策将一步一步转向营商环境的优化，国家战略、科技领域、资本介入、跨界融合等方面为展览业的发展带来新动能。

，中国境内共举行经贸类展览3547个，同比下降6.5%；展览总面积为13048万平方米，同比增长0.8%。

从中国境内举行的全部规模展览来看， 中小规模展览数量居多，中大规模展览数量达到稳步增长。请看下方具体内容图所示，1万-3万平方米规模展览共举行1677个，占都规模展览数量的47.3%；3万-5万平方米规模展览共举行757个，占都规模展览数量的21.3%；1万平方米以下及10万平方米以上规模展览数量均偏少，分布为303个及257个。

从行业分布来看，展览数量依次排列，分别是轻工业展览、重工业展览、服务业展览和农业方面的展览。这当中，重工业展览数量超越了服务业展览，跃升第二位，展览面积也达到了迅速增长。这说明中国实体经济发展态势积极向好，经济质量稳步提高。

我们国内每个省份市展览数量统计显示， ，中国办展数量前三省份依次是上海、广东和山东，但三大办展强省(自治区/直辖市)办展数量均产生不一样程度下降，三大办展强省(自治区/直辖市) 合计举行展览1330个，同比下降17.2%。这当中，上海共举行展览545个，占全国展览总数量的14.4%，同比下降26.5%；广东共举行展览479个，占全国展览总数量的12.6%，同比下降5.1%；山东共举行展览306个，占全国展览总数量的8.1%，同比下降15.0%。

-以上数据来源自于前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与深度调研分析报告》。

会展它涵盖的不单单是展销，也有婚庆，会议，节日等等。故此，学会展的出来，可以做的不只是会展业，也可酒店管理，广告，营销等等。它的工作范围局限性比较小，但是，另外一个方面也局限性很大，因为学了不少 但不少都不精。

针对学会展的毕业生大的困扰就是书上的理论知识拿到工作上超级难运用。中国是政府主要型的会展业，故此，自由发挥的空间比较小，但是，上海等大城市会很好点，因为会展业相对比较成熟。针对学了西方的会展学的人来说，回国的感觉就是天壤之别，因为观念完全明显不同。有资深的会展业的人说过，大学学的三四年的知识，用30天时间完全就能够教给别人。故此，学会展的，要的不是学历多高，用人单位重点关注的是经验。

做会展对不少人来说是个可以安稳过日子的路径，但如果是想发大财，除非自己创业。而且，中国的会展公司良莠不齐，没有一个很好的衡量标杆，故此，中国的会展业发展的并非很好。针对不少人的感觉就像保险似的。各位考生都清楚中国人目前产生信任危机，如何让人正确的看待会展，在招展时也是一个非常重要的问题。

会展策划与管理就是培养学生从事各种会展的市场调研、策划、组织管理和运作能力还有展台设计能力。毕业后主要是会展公司就业。现目前，我们国内会展业很缺会展策划的高级人才，很看好前景

我们国内会展业发展的经济环境分析： 　　

（一）国际经济环境出现改变，会展业发展产生新趋势 　　

因为 席卷全球的金融危机的冲击，大多数发达国家经济大幅度下滑，美国经济萎靡不振，欧洲债务危机愈演愈烈，世界经济格局出现改变。危机过后各国政府纷纷出台经济刺激计划，试图推动本国经济的发展，欧美经济启动复苏，未来几年将一步一步增长，发达国家需找寻新的经济增长点（李智玲，2023）。 　　

随着经济全球化、一体化程度的加深，新一轮国际分工呈现出以市场为导向，以跨国公司为核心，包含经济活动整个过程中的各个环节（涵盖策划与管理、研究开发、生产制造、流通手段等）在内的垂直分工。会展业随之呈现出国际化、专业化、品牌化、服务外包化、人才化和跨业态经营等特点，国际竞争将进一步加剧。 　　因为生态环境的持续恶化，且整体趋势不变，未来几年，环保仍然是全球共同特别要注意关注的热门话题，故此，环保产业将引领全球产业经济，新能源等新兴产业将成为产业主要，迫切需借助会展这一平台展示新技术和新产品。 　　

（二）国内经济环境稳定，会展业发展迎来战略机会和可能期 　　

20年来，我们国内会展业每一年以百分之20-百分之30的速度发展，创造了巨大的经济效益和社会效益，“会展经济”已成为国民经济的重要组成部分（徐维东，2023）。未来在我们国内整体经济长时间趋好、产业全面升级、以绿色发展战略为基调、国民经济寻找新的增长点的基础上，会展业将得到大力发展，绿色低碳将成为会展业的重要主题（崔铁岩2023）。 　　

我们国内“十二五”规划明确指出：“十二五”这个时间段要“促进广告、会展业健康发展”，业内学者陈泽炎觉得这“反映着我们国内会展业的成长壮大和国家给予的重视与特别要注意关注”。另外“十二五”规划的有关经济与政策，非常是对服务业的整体布局的规划，都为我们国内会展业发展创造了有利条件。 　　

我们国内会展业发展的现状分析 　　

（一）我们国内会展市场化水平低下 　　我们国内会展业市场化程度整体来说还不高，详细表目前： 　　

1.市场机制不健全。市场导向不够，供求机制、价格机制、行业自律机制和竞争机制还没有真正发挥作用，致使会展市场规则和程序混乱，展览场馆如集贸市场，讨价还价，有的会展竟然成了处理积压商品的场所。没有形成良性竞争，有的公司，非常是一部分小规模公司，为了追求自己的经济利益，漫无目的办展，抄袭克隆别人的主题，和别的展会同期同地举行，争夺别人的客户。竞争的无序让会展资源严重浪费，效率低下，带来的是整个会展业的低效率与恶性循环。 　　

2.市场主体混乱。政府、行业协会、国有企业、民营企业、合资企业等面对会展业这样一个利润蛋糕都想分一杯羹，展览公司的市场主体地位不明显，大型的会展企业所占有比例重小，中小型会展企业规模小，投资、经营未能达到多元化，长时间依赖政府投资拨款，没有形成自负盈亏的机制。 　　

3.市场信息不对称。会展信息渠道不通畅，致使组展商与参展商没办法有效沟通，结果会展达不到预期效果，甚至产生骗展、虚假展览等情况，在相对的程度上扰乱了会展的市场规则和程序。 　　

（二）会展组织管理模式落后 　　

1.政府权责不明确。政府管理职能不清，行政管理缺位或不到位，政府包办或对会展市场的干预过多，却对会展缺少详细指导，阻碍了会展业市场化的进程。 　　

此外政府对会展举行权严格控制，致使会展审批手续复杂，虽然目前已由审批制转向登记制，但也还是存在重复核审查批和多头管理，因为外经贸和贸促会都拥有各自的审批权，当地政府的对应部门还需要审批，假设出国办展、参展，手续就更复杂和麻烦，这些部门当中缺少协调和集体会办的意识，在相对的程度上挫伤了组展商和参展商的积极性。

2.行业协会功能没有完全发挥。行业协会是市场机制的主要载体，好的行业协会可以规范市场机制，对本行业进行有效管理，可以协调政府与企业，企业与企业当中的关系，并通过协商、契约等方法建立行业自律机制。 　　

但是在我们国内，行业协会的作用未能得到重视与扶持，行业协会体系也不够完善，除了中国展览馆协会，还是没有在其他各领域建立权威性的行业协会。直到 4月我们国内才成立会展业的全国性行业组织—中华全国工商业联合会会议展览业商会。近几年来各地方会展行业协会持续性成立，但是，因为起步晚，行业协会并没有完全发挥其应该做到尽的职能。 　　

3.法律、法规不完善。要规范整个会展业的经济行为，使会展业朝着健康有序的方向发展，一定要制定有关法律、法规加以管束和管理。近这些年来商务部做了非常多工作，颁布了《展会知识产权保护办法》、《有关设立外商投资会议展览公司暂行办法》、《有关在我们国内境内举行对外经济技术展览会相关管理事宜的公告》等一系列文件，在相对的程度上规范了对会展业的管理。但是，在已经颁布的多个行政法规中，存在很多交叉重叠情况，法规本身也不够完善。 　　

（三）会展主题专业性不强 　　

当代产业竞争是产业链当中的竞争，会展业也不例外，因为会展业具有非常大的联动效应和带动效应，会展产业链已经形成。它紧跟某一主题，以所在区域的产业为依托，借助场馆等设施，将会展业的主体和有关利益者联合起来，这当中会展主题和产业基础是整个产业链的主要原因。要达到有关者利益大化，一定要明确这一点。 　　可是不少会展目标地的会展企业在没有弄清本地产业优势、地理优势和人文优势的情况下，就漫无目的开发会展项目，结果会展主题不明确，专业性不强。会展是参展商展示产品和技术，和观众（指专业观众）进行沟通交流，发现客户的平台。作为参展商来说，会展主题特别重要，唯有组展目标明确，会展主题专业，才可以吸引专业观众，参与才有意义。故此，要达到有关者利益大化，一定要加强会展主体的专业性。 　　

（四）会展软硬件设施发展不均衡 　　

1.场馆功能发展滞后。20年来，我们国内每个省份市在场馆的建设方面获取一定的成绩，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积达300万平方米以上，已经超越了号称“世界会展之国”—德国的展馆面积，并拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。 　　但是，从全国来看，场馆的建设缺少整体规划，不少城市漫无目的建馆，选址不当，规划设计不够合理，有数量没有规模，场馆的展览面积不够大，功能单一，配套的硬件设施不全，后期运营和维护不善，致使场馆利用率不够，甚至长时间空置，导致资源浪费严重，根本谈不上对经济发展作奉献。

2.会展服务质量不高。会展业属于服务业，故此，服务质量是会展业发展成功与失败的重点原因。这里的服务质量有两层含义：一是会展专业服务，涵盖为参展商提供的展台搭建等服务和为场馆内的配套服务设施等，现在这方面缺少专业化的分工，服务的专业性不强，质量不高。二是会展产业链下游提供的配套服务，涵盖交通、物流、餐饮、住宿、旅游等，因为产业链上游和中游基本上跳跃式的发展，让下游的服务产业望尘莫及，以致配套服务很难跟上。

3.人才缺口大且结构不合理。任何产业的发展都要有高素质的人才资源作为支撑，可是现目前我们国内会展人才极度匮乏，会展人才的岗位空缺比例达10：1。而我们国内会展教育与培训又远远落后于会展业的发展速度，导致会展人才供不应求。会展教育与培训与市场需求脱节，导致输送的会展人才结构不够合理，会展核心人才和辅助性人才缺口很大。

（五）会展业的国际竞争加剧 　　

1月12日，商务部第一次允许外资会展企业在中国办展招商，马上随着WTO过渡期结束，服务业全面开放，国内会展受到外来会展企业的冲击。 后，因为金融危机的影响，欧美国家国内市场萎缩，更多的知名会展企业将目光投向中国市场，通过各自不同的方法进驻中国市场，国际竞争加剧，国内会展高端市场被抢占，尚处于迅速成长时间的国内会展业面临巨大威胁，中小型会展企业受到的冲击更大，生存很难为继（冯玮等，2023）。

（六）会展业的信息化程度很低 　　

随着互联网的普及和信息技术的发展，会展业的信息化程度持续性提升，在欧美发达国家，信息技术被广泛地应用于会展业，非常大地提升了会展的管理效率和服务质量。相比来说，我们国内会展业的信息化程度还比很低，信息技术在会展业中的应用较为落后，大多数会展企业仅仅将会展信息化当成是简单的官方网站建设，据相关市场调查显示，现在国内2023多个会展中有主题官方网站并能提供基本业务和服务功能的只占15%，且应用方面操作复杂；35%的会展有官方网站，但技术手段落后、专业性差、应用操作复杂，就官方网站内容、产品展示效果、平台服务和功能来说，远远不可以满足参展企业的需求；而多达百分之50以上的展览会唯有几页简单的静态页面，或根本就没有官方网站。

会展是团购形式的，广告是个人形式的。会占有针对的组织人员去组织人一定时间，广告没有。

　　会展它涵盖的不单单是展销，也有婚庆，会议，节日等等。故此，学会展的出来，可以做的不只是会展业，也可酒店管理，广告，营销等等。它的工作范围局限性比较小，但是，另外一个方面也局限性很大，因为学了不少 但不少都不精。　　针对学会展的毕业生大的困扰就是书上的理论知识拿到工作上超级难运用。中国是政府主要型的会展业，故此，自由发挥的空间比较小，但是，上海等大城市会很好点，因为会展业相对比较成熟。针对学了西方的会展学的人来说，回国的感觉就是天壤之别，因为观念完全明显不同。有资深的会展业的人说过，大学学的三四年的知识，用30天时间完全就能够教给别人。故此，学会展的，要的不是学历多高，用人单位重点关注的是经验。　　　　做会展对不少人来说是个可以安稳过日子的路径，但如果是想发大财，除非自己创业。而且，中国的会展公司良莠不齐，没有一个很好的衡量标杆，故此，中国的会展业发展的并非很好。针对不少人的感觉就像保险似的。各位考生都清楚中国人目前产生信任危机，如何让人正确的看待会展，在招展时也是一个非常重要的问题。　　会展策划与管理就是培养学生从事各种会展的市场调研、策划、组织管理和运作能力还有展台设计能力。毕业后主要是会展公司就业。现目前，我们国内会展业很缺会展策划的高级人才，很看好前景。