化妆品市场分析，中国化妆品行业的优劣分析论文

自 疫情冲击致使很多线下化妆品门店关闭，但我们国内化妆品市场线上特别要注意关注度不减，护肤品和香水成为线上特别要注意关注度高产品。按照统计数据， 我们国内化妆品市场规模已经达到4726.35亿元，预估2026年我们国内化妆品市场规模将达到近万。

1、中国化妆品市场发展自进入“国货崛起”阶段

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经获取了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

1931年，我们国内第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我们国内化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我们国内化妆品本土品牌才正式起步。但是在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至网络普及带动电商网络兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我们国内本土品牌才抓住机会破局崛起

2、疫情这个时间段化妆品特别要注意关注度不降反增

受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业导致了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品特别要注意关注有增无减。以抖音平台作为例子， 抖音美妆短视频日均播放量超越20亿，同比增长67%；日均公布量超越75万，同比增长约114%；日均互动量超越3400万，同比增长约36%。

3、护肤品和香水成为热点特别要注意关注产品

按照微热点发布的数据显示， 护肤和香水为化妆品主要特别注意细分产品，其全网热度指数分别是82.53和67.53。 市场规模超越700亿美元

伴随我们国内经济的持续性发展，居民收入水平的持续性提升，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费观念一步一步提高，国内化妆品市场规模快速扩大。2023- 我们国内化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，我们国内市场规模从 的331.77亿美元增长到了 的732.03亿美元，复合增长率约为9.22%。

的疫情对整体经济导致了很大的影响，在这里环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分反映了我们国内化妆品市场未来发展的无限潜力

一、市场规模

依托于经济的迅速发展，人都可以支配收入持续提升，消费者的消费频次提高，消费金额加大。同时，在化妆品消费渗透率持续性提高、核心化妆人口持续扩散原因的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。按照国家统计局数据显示，2023这个时间段，我们国内限额以上化妆品类零售整体保持增长趋势， 限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。预估在 我们国内化妆品零售总额和产量分别可达3392亿元和142万吨。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

二、市场构成

护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，主要涵盖霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。按照Euromonitor的统计数据显示， ，我们国内护肤品市场容量为2,444.15亿元，占化妆品整体市场51.16%的份额。