营销审计的内容与注意事项有哪些，营销审计的内容包含哪些

营销审计即是对营销环境、战略、职能还有效率等内容进行审评。下面详述营销审计的主要内容和审计时的须知。

1．营销审计的主要内容

营销审计是指对企业的营销环境、目标、战略和行动所进行的全面、系统、独立和定期的检查。营销审计的主要内容涵盖六个方面。

（1）营销环境审计

企业对其所身处的营销环境进行审计，分析营销战略是不是与营销环境符合合，还有是不是有必要对原有的营销计划进行修订。

（2）营销组织审计

营销组织审计主要指评价市场营销组织在执行市场营销战略方面时的组织保证程度和对市场营销环境的应变能力，审核查验对象涵盖营销领导机构选择决策和控制决策的能力，职能部门对营销工作的分析、规划和执行的能力，营销部门对市场环境的应变能力，与其他部门的配合能力等。

（3）营销战略审计

营销战略审计工作主要检查企业制订的目标和任务是不是反映市场导向，分析的竞争地位是不是正确。检查的详细内容可涉及目标市场是不是科学、重要策略是不是可靠、完成资源预算是不是充分等方面。

（4）营销系统审计

营销系统审计主要审核查验控制系统、信息系统是不是完善和有效及新产品开发系统是不是健全等，涵盖以下三个方面的主要内容：

（1）控制系统审计。内容有市场占有率、比率分析运用、营销成本等。

（2）情报信息系统审计。涵盖营销信息系统的构成、设计、使用等方面。

（3）新产品开发系统审计。内容涵盖新产品开发观念、开发方针、开发计划等。

（5）营销职能审计

营销职能审计是对营销组合的原因（如产品、价格、分销、人员推销、营销组织），所进行的业绩考查还有广告管理、公共关系效果的审计，主要有营销管理的整体审计、销售管理审计、市场调研管理审计、广告管理审计等内容。

（6）营销能力审计

营销能力审计主要表目前两个方面：一是赢利能力分析，即不一样产品、市场、地区及分销渠道的赢利能力；二是成本效益分析，即能不能采用削减市场营销活动的费用和成本的措施。

2．营销审计的有关须知

开展市场营销活动，需要大家特别注意请看下方具体内容事项。

（1）营销审计的全面性

营销审计不但对市场营销组合中的各功能原因进行审计，而且，还需要把市场营销当做一个整体进行全面审查核验。

（2）营销审计的系统性

市场营销的效果受企业的目标、战略、组织和计划等各自不同的条件和客观环境的影响，这个问题就要求市场营销审计一定要遵守一种系统的、合乎逻辑的规则和程序进行，以此检查影响营销效果的原因，提出正确的营销计划。

（3）营销审计的公正性

营销审计一定要对企业的营销状况作出严肃而公正的评价。为了做到这一点，一定要要做到自我审计和请外部专家审计相结合。

（4）营销审计的客观性

为保证审计结果的客观、正确，企业进行市场营销审计时，需坚持独立客观的原则。

（5）营销审计的持久性

营销审计不是在企业营销产生问题时才去审计，企业应故将他作为一种管理制度持之以恒地开展下去。唯有这样，市场营销才有实质上效果和生命力。